Эффективные инструменты работы со СМИ

Редакторская работа с текстом

• Поиск тем для журналистских материалов.
• Выбираем углы подачи материала.
• Придумываем эффективные заголовки.
• Правила и техники редактирование текста. Виды правок.
• Рерайтинг. Переработка чужих текстов для своего СМИ.
• Авторское право в журналистике. Ответственность журналиста и способы защиты материалов.
• Драматургия в журналистке. Правильное рассказывание истории. «Крючки», повороты.
• Инфотейнмент. Развлекательные технологии в журналистике.
• Правовые аспекты работы журналиста. Скрытая съемка. Запрет на вторжение в частную жизнь.
• Профессиональная этика журналиста. Принципы профессии

Редакционный менеджмент

• Журналистские профессии. Специфика разделения труда, круг обязанностей и взаимодействие.
• Определение редакционной политики.
• Этапы производства медиапродукта.
• Стратегия диверсификации производства.
• Технология cloud в редакционной системе.
• Планирование в работе редакции. Планирование и ведение долгих историй. StoryDesk.
• Форматные технологии как оптимизация работы редакции. Зависимость содержания от формата.
• Групповая работа над материалами. Принцип wiki в журналистской практике. Collaboration.
• Документооборот в редакции. Запросы и разрешения. Условия сотрудничества.
• Формальные редакционные мероприятия. Летучки.
• Связь с аудиторией. UGC. Пользовательский контент в работе редакции.
• Правовые аспекты функционирования редакции

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.