Формы, средства и особенности взаимодействия со средствами массовой информации
Правила эффективного паблисити
Правила эффективных текстов
Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел
Что делать, когда нет ньюзмейкера
Что делать, когда вы представляете основного ньюзмейкера
Организация мероприятий для прессы
Открытый и закрытый форматы

3. Информационная политика пресс-службы

Что такое информационное поле
SWOTанализ информационного поля компании
Критерии оценки
Реализация информационной политики
Когда следует корректировать
Как вести себя в кризисной ситуации

4. Психология средств массовой информации

Негласные законы журналистики: что видит и слышит журналист, как он это понимает и интерпретирует
Как отвечать на «неудобные» вопросы журналистов
Сенсационная журналистика
Как управлять журналистами на мероприятии
Чего нельзя допускать
Как взаимодействовать и контролировать публикации: что кнут, что пряник для журналиста

5. Информация и передача информации – основной инструмент пресс-секретаря

Что такое информация
Каналы и схемы коммуникации
Кто такой реципиент
Чем информационный повод отличается от новости
Как распространяется информация
Как увидеть информационный повод
Как создать информационный повод
Что делать если нет новости
Разработка информационного повода
Инъекция в информационное поле компании
Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.

6. Копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

Жанры, с которыми работает пресс-секретарь
Тексты в работе пресс-службы.
Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания.
Пресс-папка: основные виды PR-текстов.

7. Тренинг «Спичрайтинг». Создание текстов для публикаций и выступлений. Практические рекомендации.

Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность.
Практическая стилистика PR-текстов.
Техника написания PR-текстов.
Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором.
Написание пресс-релиза. Основные правила и частые ошибки.
Как писать пресс-релизы в зависимости от задачей и целей.

Практикум: Анализ текстов для СМИ: разбор полётов, тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи.

8. Event-Management в рамках работы пресс-службы

Организация мероприятий пресс-службы. Виды и формы мероприятий.
Как подготовить и провести эффективное мероприятие для прессы.
- Решение о проведение мероприятия. Когда необходимо собрать СМИ
- Подготовка мероприятия: организационная часть
- Подготовка мероприятия: работа с журналистами
- Администрирование мероприятия
- Подводные камни.
Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности Подбор контрагентов , где найти и как оценить
Case study
Бюджетирование.
Оценка эффективности

Практикум по генерированию идей, созданию концепции, стратегии мероприятия.
Упражнение по составлению бюджета: необходимые компоненты.

9. Дополнительные задачи пресс-службы. Создание презентаций. Практическое занятие.

Визуальная презентация компании и/ или товаров, услуг – зачем это нужно компании
Основные правила работы в PowerPoint
Законы продающей презентации.
Основные ошибки, которые совершают компании и которых надо избежать
Как выбрать изображения для презентации
Стилистика текстов для эффективной презентации. Как сформулировать мысль
Верстка презентации, как размещать изображения и тексты.
Использование мультимедийных элементов в презентациях.

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

Результат посещения семинара

Вы узнаете:

основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
основы вербальных и невербальных коммуникаций;
основы построения системы управления общественными отношениями;
направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
кодексы профессиональных стандартов.

Вы научитесь:

разрабатывать пиар-программу;
планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
формировать и управлять общественным мнением;
действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR;
выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.

Для кого предназначен семинар

Пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты.

Метод ведения

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Документ по окончанию семинара

Сертификат. Возможность получения удостоверения о повышении квалификации (доп.условия), уточняйте.

Ведущие семинара

Обучение проводит ведущий бизнес-школы с большим опытом работы по указанной теме. Точная кандидатура ведущего определяется ближе к дате проведения. Уточняется по завпросу.