0 (495) 135-33-75

Менеджер по маркетингу и рекламе

курс повышения квалификации, 16 академических часов, очное обучение
ID 33308

Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании — во многом заслуга менеджеров по маркетингу и рекламе. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний.

В программе курса повышения квалификации

Модуль 1. Введение в маркетинг.

  • Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга.
  • Определение маркетинга.
  • Маркетинг как философия.
  • Маркетинг как методология.
  • Маркетинг как искусство.
  • Базовые термины и понятия.
  • Типология современного маркетинга
  • Тенденции современного маркетинга.

Модуль 2. Менеджер по маркетингу и рекламе – перспективная и востребованная профессия.

  • Виды маркетинга.
  • Коммерческий и некоммерческий маркетинг.
  • Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы.
  • Бизнес-планирование и бизнес-план.
  • Маркетинг как бизнес-процесс.
  • Организационная структура современной фирмы.
  • Функции менеджера как управленца в современном бизнесе.
  • Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами.
  • Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе.
  • Типы маркетинговых результатов.
  • Компетенции менеджера по маркетингу.
  • Цели и задачи менеджера по маркетингу.
  • Баланс управленческих компетенций и креативности.
  • Маркетинговый план – основа работы менеджера по маркетингу.
  • Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.

Модуль 3. Стратегический маркетинг.

  • Стратегические уровни планирования в бизнесе.
  • Стратегические уровни планирования в маркетинге.
  • Стратегический и операционный маркетинг.
  • Цели и задачи стратегического маркетинга.
  • Миссия и направления развития.
  • Анализ и выбор рынков.
  • Анализ и выбор стратегий.
  • Сегментация и позиционирование.

Модуль 4. Операционный маркетинг.

  • Операционные уровни планирования в бизнесе.
  • Операционные уровни планирования в маркетинге.
  • Выбор целевых сегментов.
  • Разработка операционных целей и задач.
  • Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели.
  • Продукт как часть маркетинг-микса.
  • Цена как часть маркетинг-микса.
  • Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса.
  • Продвижение как часть маркетинг-микса.
  • Маркетинговый план.
  • Маркетинговый бюджет.
  • Эффективность и KPI маркетинга.
  • Контроль выполнения маркетинговых планов.

Модуль 5. Маркетинговые исследования.

  • Маркетинговое исследование: зачем?
  • Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования.
  • Исследования в стратегическом маркетинге.
  • Исследования в операционном маркетинге.
  • Методы сбора и анализа информации. .
  • Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса.
  • Практика: планирование маркетингового исследования.

Модуль 6. Комплекс маркетинга: Продукт.

  • Что такое продукт? Товары и услуги.
  • Продукт как инструмент маркетинга.
  • Жизненный цикл товаров и услуг.
  • Уникальные достоинства товаров и услуг.
  • Продуктовый портфель и методы его анализа.
  • Создание нового продукта: методология.
  • Практика: анализ продуктового портфеля.

Модуль 7. Комплекс маркетинга: Цена.

  • Цена и ценовая политика в современном бизнесе.
  • Цена как инструмент маркетинга.
  • Основные термины.
  • Подходы к ценообразованию.
  • Стратегии и тактики ценообразования.
  • Цена и потребитель.

Модуль 8. Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть.

  • Сбытовая сеть как инструмент маркетинга.
  • Уровни каналов дистрибуции.
  • Участники каналов дистрибуции.
  • Современные сбытовые сети.
  • Стратегии дистрибуции.
  • Понятие о стимулировании сбыта.
  • Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология.
  • Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг).
  • Потребительский маркетинг (consumer marketing)
  • Мерчандайзинг.
  • POSM – маркетинг.
  • Прямой маркетинг .

Модуль 9. Комплекс маркетинга: Продвижение.

  • Продвижение как инструмент маркетинга.
  • Виды продвижения: ATL, BTL, TTL.
  • Эволюция комплекса продвижения.
  • Современная типология инструментов продвижения.
  • Успешные кейсы.
  • Правила использования различных инструментов продвижения.
  • Интегрированные коммуникации.

Модуль 10. Брендинг.

  • Брендинг как направление стратегического маркетинга.
  • Кейсы создания успешных брендов.
  • Методология создания бренда и управления брендом.
  • Целеполагание и анализ в брендинге.
  • Планирование брендинга.
  • Атрибуты бренда: планирование, создание.
  • Запуск бренда и управление брендом.
  • Мониторинг, контроль, аудит бренда.
  • Ребрендинг.
  • Практика: создание атрибутов потребительского бренда.

Модуль 11. Планирование рекламных кампаний (РК).

  • Кейсы успешных РК.
  • Виды и каналы рекламы.
  • Создание успешных рекламных сообщений.
  • Методология планирования РК.
  • Определение целей и задач РК.
  • Определение и анализ целевых сегментов.
  • Креативная стратегия и управление процессом создания креатива.
  • Работа с креативными агентствами.
  • Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.
  • Создание креатива инхаус (внутри фирмы). Плюсы и минусы.
  • Бюджет рекламной кампании.
  • Выбор и оценка СМИ.
  • Медиаплан и календарный план РК.
  • Критерии эффективности и оценка РК.
  • Практика: планирование рекламной кампании.

Модуль 12. Защита маркетингового плана.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Менеджеры по рекламе, маркетингу, маркетолог

Метод ведения

Очное

Лекция, практические занятия

Раздаточные материалы

Методические материалы в печатном виде и на электронных носителях.

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Ведущие курса повышения квалификации

Похожие курсы

Курс повышения квалификации, 16 академических часов
4-5 октября 2021
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
5-6 октября 2021
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
5-6 октября 2021
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
6-7 октября 2021
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Обращаем ваше внимание на список курсов по рекламе (227), а также вам могут быть интересны pr курсы (162), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...