0 (495) 135-33-75

Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог)

курс повышения квалификации, 25 академических часов, очное обучение
17-19 февраля 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
9-11 декабря 2020
Санкт-Петербург
41705 руб.
11-13 марта 2021
Санкт-Петербург
35120 руб. -6585 руб.
17-19 февраля 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
24-26 марта 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
24-26 марта 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
28-30 апреля 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
28-30 апреля 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
19-21 мая 2021
Санкт-Петербург
35120 руб. -6585 руб.
2-4 июня 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
2-4 июня 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
7-9 июля 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
7-9 июля 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
28-30 июля 2021
Санкт-Петербург
35120 руб. -6585 руб.
11-13 августа 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
11-13 августа 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
15-17 сентября 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
15-17 сентября 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
20-22 октября 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
6-8 октября 2021
Санкт-Петербург
35120 руб. -6585 руб.
20-22 октября 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
24-26 ноября 2021
Online-трансляция
35120 руб. -6585 руб.
24-26 ноября 2021
Москва
35120 руб. -6585 руб.
15-17 декабря 2021
Санкт-Петербург
35120 руб. -6585 руб.
ID 38209

В программе курса повышения квалификации

Создание компании — бренда

  • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI.
  • Основные этапы создания бренда.
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта.
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши.
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук.
  • Регистрация товарного знака.
  • Креативная идея и ее воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Окончательное тестирование и запуск бренда.
  • Оценка эффективности бренда.
  • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности».
  • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда.
  • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле.
  • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент.
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка.
  • Алгоритм проведения эффективных изменений.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами.

Работа с репутацией (15.15 - 17.00)

  • Репутация. термины.
  • Кому и когда это нужно.
  • Задачи ORM и SERM.
  • Создание и поддержание имиджа.
  • Работа с негативом.
  • Этапы управления репутацией.
  • Работа с отзывами.
  • Защита деловой репутации.
  • Работа с репутацией кейсы.
  • Автоматизация работы с репутацией. Программы.
  • Формирование и изменение репутации.

Маркетинговая и коммерческая политика вывода продукта на рынок

  • Алгоритмы выхода на региональный рынок: закрепление и расширения позиций на рынках.
  • Маркетинговые и коммерческие стратегии: эксклюзивность, «три», «три+n».
  • Интересы дистрибуторов, интересы поставщика - маркетинговая и коммерческая политика.
  • Профиль «идеального канала» — какой он? Отбор потенциальных дистрибуторов.
  • Исследование рынков: сбор и анализ маркетинговой информации, каналы сбыта, анализ представленности.
  • «Первичные» переговоры с дистрибутором: продуктовый портфель, коммерческие требования, глубина проникновения на рынок.
  • Мотивация дистрибутора: ключевые мотиваторы сотрудничества.
  • Презентация «бизнес-плана входа», взаимодействие с СПР (структура принятия решения).
  • Позиционирование поставщика, продуктовой линейки. Сервисная поддержка.
  • Выведение новых продуктов на рынок: от планирования до согласованной программы.
  • Развитие взаимоотношений с дистрибутором: цели и задачи, шесть этапов развития взаимоотношений с дистрибуторами.
  • Доля рынка, ассортимент, информационная прозрачность, обученность персонала, конкурирующие бренды.
  • Формирование и поддержание лояльности дистрибутора.
  • Маркетинговые программы: выставочная активность, акции в точках продаж, рекламные кампании.
  • Продуктовое обучение менеджеров.
  • Практикум: Бизнес-имитация «Активизация дистрибуторских продаж».

Партнерский маркетинг (15.15-17.00)

  • Что есть партнёрский маркетинг и кому он нужен.
  • Мифы партнёрского маркетинга.
  • Основные игроки в партнёрском маркетинге.
  • Чем могут помочь партнёрские сети.
  • Чем вредят партнёрские сети.
  • Пересечение партнёрского маркетинга с другими каналами.
  • Запуск партнёрской программы самостоятельно.
  • Запуск партнёрской программы в CPA сетях.
  • Рекламные форматы для партнёрской программы.
  • Способы продвижения партнёрской программы.
  • Общение с вебмастерами: что и, главное, как говорить.
  • Работа с фродом.

Акции и стимулирование сбыта

  • Думай комплексно! Стимулирование сбыта в комплексе коммуникаций.
  • Зачем проводить акции? Формула манипуляций продажами.
  • Цель или фантазия? Виды акций стимулирования сбыта.
  • Закон и стимулирующие мероприятия. Как не сесть... в лужу.
  • Программы лояльности — современные и/или устаревшие?
  • Исследования восприятия промо и акционных мероприятий потребителями.
  • Даем ли скидку? Расчет эффективности акций.
  • А теперь про B2B. Стимулирование торговых посредников.

Раздаточные материалы

рабочая тетрадь

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Ведущие курса повышения квалификации

Похожие курсы

Курс повышения квалификации, 16 академических часов
1-2 декабря 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
2-3 декабря 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Курс повышения квалификации, 35 академических часов
7-11 декабря 2020
Санкт-Петербург
09:00-14:30
52 725 руб. 55 500 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
8-9 декабря 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Семинар, 16 академических часов
9 декабря 2020
Москва
10:00-17:00
14 725 руб. 15 500 руб.
Посмотрите похожее обучение по трейд-маркетингу (34) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по маркетингу, франчайзингу (296), а также вам могут быть интересны менеджер по туризму обучение (196), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...