0 (495) 135-33-75
ID 31858
Последний раз заказывали недавно

Задачи:

  • Понимание теории и практики современного PR-процесса применительно к проблемам ежедневного управления компанией.
  • Получение знаний и применение методик и инструментария современного PR.
  • Знание особенностей коммуникаций с целевыми группами общественности.

Цель семинара

Получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики компании.

В программе семинара

1 день: PR Концепции и технологии

1. Особенности управления репутацией в интернете

  • Основные цели и задачи управления репутацией и имиджа. Ожидаемые результаты
  • Влияние репутации компании на рыночное ценообразование товаров и услуг, устойчивость спроса на торговые марки и бренды
  • Понятие репутации и имиджа. Этапы формирования online и offline. Отличие репутации компании относительно репутации товаров и услуг
  • Особенности управление персональным брендом
  • Традиции управления репутацией on-line в России и за рубежом

2. Концепции PR продвижения в on-line среде и направления их развития в России и за рубежом

  • Формирования «PR – полей» в интернете. Влияние лидеров мнений
  • PR поддержка – подготовка рынка к рекламе и организации продаж
  • «PR – окна» для изменения мнения аудитории товаров и услуг на рынке
  • Управление ценностями архетипов бренда, как основы для ценностей репутации компании
  • Влияние на мнение аудитории о компании, ее товарах и услугах, с помощью психограмм целевой аудитории
  • PR – проекты для сотрудничества с лидерами мнения целевых групп
  • PR – коммуникации как технология отстройки от конкурентов

3. Исследования и аналитика для PR – продвижения в интернете

  • Виды исследований и мониторингов
  • Сервисы для сбора информации и аналитики
  • Источники информации
  • Методы аналитики целевой аудитории
  • Методы исследования и аналитики PR – влияния конкурентов в интернете

4. Каналы PR – продвижения для управления репутацией компании, товаров и услуг

  • Сайт компании с сетью PR – коммуникаций
  • E-mail, как источник информационного сервиса
  • Партнерские PR - программы и проекты
  • Каналы PR- акций
  • SMM
  • Мобильный интернет
  • Блогосфера
  • Профессиональные и тематические электронные СМИ
  • Порталы PR и маркетинговых агентств
  • Порталы тематических выставок

5. Особенности сотрудничества и рынки контр. Агентов

  • Обзор PR и маркетинговые агентств. Примеры проектов
  • Рынок интернет - агентств и особенности сотрудничества
  • Работа с фрилансерами
  • Рынок тематических on-line трансляций – радио, телевидение
  • Вопросы бюджетирования

2 день: PR методы для управления репутацией компании, товаров и услуг в сети

6. Разработка PR материалов и акций для интернет среды

  • Виды PR материалов
  • Правила разработки PR материалов.
  • Этапы применения и тестирования для оценки эффекта и эффективности
  • Виды PR – акций. Особенности их применения и оценки результатов
  • PR- акции и мероприятия как метод тестирования реакций и мнения аудитории в интернете

7. Управление PR – полем компании

  • Цели и задачи сети коммуникаций в интернете
  • Формирование PR - коммуникаций в сети, с учетом охвата целевых групп аудитории
  • СEO оптимизация сайта под сеть PR – коммуникаций в интернет
  • Управление контентом PR сети, в течении года с учетом сезонного спроса на товары и услуги компании
  • Методы тестирования реакции аудитории на предложения компании в созданной on-line сети PR коммуникаций компании
  • Показатели для оценки эффекта и эффективности привлечения и удержания аудитории в сети PR коммуникаций компании в интернете

8. PR в социальных сетях

  • Выбор социальных площадок исходя из особенностей запросов и структуры целевой аудитории
  • Определение целей, задач и PR формата работы в SMM
  • СEO оптимизация сайта под SMM группы компании
  • Виды групп для соц. сетей, их особенности
  • PR – акции для SMM. Оценка эффекта, эффективности и результата
  • Особенности сотрудничества с интернет - агентствами и фрилансерами для продвижения групп

9. PR – стратегии для развития репутации компании, товаров и услуг в интернете

  • Определение долгосрочных и среднесрочных целей
  • Виды стратегий, их задачи и ключевые технологии
  • Управление PR – продуктом компании: сетью pr – коммуникаций и контентом, с учетом выбранной стратегии
  • Определение ключевых стратегических PR – партнеров. Разработка для них долгосрочных проектов и предложений
  • Настройка взаимодействия со специалистами компании – отделом продаж, специалистами по рекламе, маркетологами, CEO специалистами, службой сервиса.

Подведение итогов работы. Практические рекомендации.

Для кого предназначен семинар

Руководители средних и крупных предприятий и компаний, руководители структурных подразделений, отвечающих за коммуникации компании.

Метод ведения

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Документ по окончанию семинара

Сертификат. Есть возможность получения удостоверения о повышении квалификации (дополнительная стоимость).

Преподаватели семинара

Обучение проводит ведущий бизнес-школы с большим опытом работы по указанной теме. Точная кандидатура ведущего определяется ближе к дате проведения. Уточняется по завпросу.

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Похожие курсы

9-10 сентября 2022
Москва
10:00-17:30
26 505 руб. 27 900 руб.
Посмотрите похожие семинары по PR (254) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список курсов по рекламе (21), а также вам могут быть интересны семинар оптимизация налогообложения (30), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...