Ювелирный магазин: мерчендайзинг, маркетинг и витринистика

Блок1. Концепция ювелирного салона. Нужна ли уникальность?

• Как выбрать концепцию в зависимости от места расположения и потенциальных покупателей

Блок 2. Ассортиментная и ценовая политика магазина

• Как создать образ недорогого магазина?
• Держать ли на складе уникальные изделия.

Блок3. Фасад и входная группа ювелирного салона:

• Как привлечь большее количество покупателей
• Как не привлечь не своего покупателя
• Оформление витрины и вывески, крыльцо, подсветка фасада
• Сезонное оформление витрин, праздничное оформление Практическое задание по оформлению витрин

Блок 4. Правильная планировка

• Как привлечь внимание покупателя к самому выгодному товару
• Как провести покупателя через все товары и все торговые залы

Практическое задание по рассмотрению планировок магазинов участников.

Блок 5. Правильная выкладка ювелирных изделий

• Уникальность мерчендайзинга ювелирного магазина: закрытые витрины и отсутствие самообслуживания, на уровне глаз стены, а не витрины с товарами.
• Практика тиффани и картье, как законодателей моды в ювелирной сфере
• Российская действительность: что применимо у нас
• Выкладка в дешевом ювелирном салоне
• Долевая выкладка по товарным группам – как повысить производительность

Блок 6. Ценники и рекламные материалы

• Должны ли быть цены видны покупателю?
• Какие рекламные материалы способны привлечь клиента в ювелирном магазине

Блок 7. Организация правильного освещения в магазине

• Свет над драгоценными камнями
• Свет над белым золотом и платиной
• Свет над желтым и красным золотом
• Галоген, металогалоген или светодиоды? Плюсы, минусы
• Цветовая температура света и коэффициент цветопередачи – первоочередные показатели освещения для ювелирного магазина.

Блок 8. Форма персонала

• Требования к одежде продавца в ювелирном магазине
• Украшения на сотрудниках: можно или нет, в меру или вообще исключить