Заставьте Интернет работать на свой бренд

1.PR в Интернете

• Разница между PR и Интернете и вне его
• Цели, возможности и инструменты PR в Интернете
• Особенности Интернет-аудитории. Технология и каналы распространения информации в Интернете
• Что и как сказать, чтобы быть услышанным и понятым?
• Пиаримся в блогах, форумах и социальных сетях

2. UGC (user generated content)

• Блогосферы, социальные сети, комьюнити, тематические форумы (при СМИ и самостоятельные) - зачем нам эта среда?
• Кто он – наш юзер? Психология юзера, как он существует, что любит/не любит, «законы» юзеров
• Активность юзеров в блогах, форумах и социальных сетях – как управлять ею?
• Как измерить «любовь» юзеров и результат?

3. Маркетинговые исследования

А. Типы и цели маркетинговых исследований:

• Исследования собственного продукта
• Исследования конкурентной среды
• Аналитика продаж
• Анализ уровня информированности и удовлетворенности клиента
• Исследование юзабилити сайта

Б. Аналитика посещаемости, затрат на нее и поведения пользователей

4. Вирусный маркетинг

• Стратегия, компоненты и процедуры вирусного маркетинга. Как это работает?
• Определяющие компоненты для успеха вирусной кампании. Какой вирус разлетится по Интернету?
• Как работать с реакцией аудитории на вирус
• Чего нужно избегать в вирусном маркетинге

5. Прямая реклама

• Что такое интернет-трафик и как его измерить
• Оценка эффективности рекламной кампании
• ВTL в Интернете: программы поощрения, мерчандайзинг, промо и др. – как это работает в Интернет-пространстве.

6. Партнерские проекты

• Цели и задачи создания партнерских проектов. Как добиться синергии?
• Контент-проекты (в т.ч. контент-сайты под спонсора) как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций
• Маркетинговые задачи, которые можно решить с помощью контент-проектов.

Лучшая практика

Создавая мастер-классы по брендингу, IHSBM руководствуется принципами:

• Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике.
  Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.
• Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
• На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.
  В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов.