Интернет-стратегия компании: развитие корпоративного сайта, лучшие способы продвижения, управление эффективностью проекта
семинар
В ходе уникального в своём роде бизнес-семинара будут даны комплексные рекомендации по созданию, продвижению и управлению эффективностью корпоративного сайта.
Данный курс больше не проводится. Предлагаем курсы на замену
В программе семинара
День первый
Аудитория российского интернета
- Методы измерения аудитории, кто является пользователем интернета в РФ сегодня, размер аудитории интернета, тенденции развития.
Стратегия компании в интернете
- Цели и задачи компании в интернете, определение целей и задач сайта компании, определение конструкции сайта компании для решения тех или иных задач.
Проектирование корпоративного сайта
- Разработка контент-стратегии. Определение необходимой функциональности сайта. Разработка структуры сайта. Создание эффективной навигации на сайте. Организация поиска по сайту.
Создание корпоративного сайта
- Современные системы управления контентом. Технические возможности и ограничения. Сроки и этапы внедрения. Контроль качества, человеческий фактор.
День второй
Российский Интернет 2006: прогноз развития и тенденции
- Зачем нужны измерения, какие параметры аудитории они измеряют и как можно использовать их результаты. Онлайн-статистика. Сколько пользователей знает «Рамблер». Темпы роста аудитории. География Рунета.
Принципы работы и маркетинг на Rambler.ru
- Общие принципы работы поисковой машины Rambler.ru. Как создать сайт, который будет проиндексирован поисковой машиной, и как проверить, что сайт доступен поисковому роботу. Поисковый маркетинг. Правильное позиционирование сайта в поисковых системах.
Оптимизация сайта
- Цели поисковой оптимизации. Сроки и возможности поисковой оптимизации. Сравнение с другими методами интернет-маркетинга.
Поисковые системы
- Особенности алгоритмов поисковых систем Яндекс, Рамблер, Google, Mail.ru. Факторы, влияющие на позицию сайта в поисковых системах.
Методика оптимизации сайтов
- Черные и белые методы поисковой оптимизации. Методы работы над внутренними факторами. Методы работы над внешними факторами.
День третий
Интернет-статистика для владельца сайта: измерение эффективности
- Интернет-статистика: цели и задачи. Взаимодействие пользователя с сайтом: какие данные о пользователе доступны сайту. Обработка логов или установка счетчика? Анализаторы логов - обзор возможностей. Российские счетчики - обзор. Примеры решения практических задач.
Оценка эффективности рекламной компании Анализ кампании шаг за шагом
- Определение критерия эффективности рекламы. Формализация параметров. Анализ рекламной кампании средствами современных систем статистики.
Продвижение сайта с помощью почтовых рассылок
- Спам, директ-мейл, почтовые рассылки. Реклама в электронной почте: решаемые задачи (SWOT-анализ электронной почты как маркетингового инструмента); основные правила (юридические и этические нормы e-mail рассылок).
- Обоснование рассылки: бюджеты и ресурсы. Правильное оформление рассылки и её позиционирование. Как организовать свою почтовую рассылку.
День четвертый
Особенности восприятия сайта человеком
- Цветовосприятие. Восприятие формы. Восприятие шрифта. Размещение основных и второстепенных элементов. Композиция.
Дизайн сайта
- Корпоративный стиль. Дизайн логотипа. Оптимальное разрешение экрана. Масштабируемый дизайн. Нужно ли использовать flash? Дизайн главной страницы. Дизайн систем навигации.
Удобство использования сайта (usability)
- Сайт глазами пользователя. Главная страница сайта. Внутренние страницы сайта, создание контекста. Использование персон при работе над юзабилити.
Проведение юзабилити-тестирований
- Современные методы тестирования. Стоимость тестирования. Выбор респондентов. Оценка результатов тестирования.
Практическая часть: проведение юзабилити-тестирований
Экпресс-аудит сайтов участников семинара, выдача рекомендаций
Для кого предназначен семинар
Директоров компаний, руководителей отделов маркетинга и продаж, менеджеров по связям с общественностью, менеджеров по рекламе, специалистов по продвижению, разработчиков и проектировщиков корпоративных сайтов. Рекомендуется совместное участие высшего руководителя и специалистов, отвечающих за работу и содержание корпоративного сайта.
Преподаватели семинара
- Вирин Федор Юрьевич - Директор по исследованиям холдинга Mail.ru. Специалист по исследованиям и измерениям эффективности в области интернет-маркетинга и рекламы в интернете. Создатель методологии статистических маркетинговых исследований в интернете, автор более чем сотни различных публикаций на темы интернет-маркетинга в России.
- Рубцов Григорий Игоревич - управляющий партнер консалтинговой группы MD
- Алексей Беляев - руководитель проектов компании “Рамблер”
- Лукьянчиков Василий Алексеевич - руководитель направления «интернет-маркетинг» консалтинговой группы MD
- Чистов Кирилл Владимирович - Директор представительства компании «Интернет-Проекты» в Москве. ЗАО «Интернет-Проекты» - разработчик и владелец информационного канала Subscribe.ru – оказывает уникальные рекламно-информационные услуги в сети Интернет. В компетенции компании проведение онлайновых исследований, разработка и проведение сфокусированных рекламных и PR-акций, создание и продвижение корпоративных информационных изданий и т.д.
- Пушкарев Павел Георгиевич - управляющий партнер консалтинговой группы MD
Отзывы
Похожие курсы
Обращаем ваше внимание на обучение по информационным технологиям (188), а также вам могут быть интересны повышение квалификации юристов (81), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...