Брэндинг. Позиционирование. Создание стоимости брэнда силами рекламы и PR
семинар
Данный курс больше не проводится. Предлагаем курсы на замену
В программе семинара
1. Торговая марка и брэнд
- Знаковая система брэнда, капитал брэнда, значение брэнда для потребителей.
2. Эволюция подходов к брэндингу и современные особенности
- Цель, объект и технологии брэндинга
- Создание нематериальных активов собственного имиджа
3. Реклама как управляемый фактор маркетинга
- Основные рекламные подходы как реакция на различные типы рынков - УТП (уникальное торговое предложение), имиджирование, позиционирование, конкурентные преимущества, интегрированная маркетинговая коммуникация, брэндинг
4. Фирменный стиль и принципы построение сильных брэндов
- Торговая марка, брэнд и апперцепция
5. Виды брэнда. Управление брэндом
6. Личность брэнд-менеджера
- Профессиональные особенности
7. Любимые ошибки брэнд-менеджеров и 10 заповедей успешного брэнд-менеджера
8. Бюджетное и рекламное обеспечение брэнда на различных этапах ЖЦТ (жизненного цикла товара)
9. Кейс - 10 самых удачных нетрадиционных кампаний
10. Легендирование брэнда - сказки для покупателей
11. Покупатель "легкого поведения"
- Почему потребитель легко переключается с одного брэнда на другой
12. Кто готов доплачивать за "имя"
- Можно ли обойтись без рекламы.
13. Свободные ниши для будущих брэндов
14. Шесть правил снайпера
- Краткосрочное брэндирование - новые тенденции потребительского рынка
15. Брэнд "на скорую руку"
16. "Безымянные двойники" - имитация или подделка?
17. Практический анализ рекламных роликов и рекламных текстов с позиции брэндинга
18. Особенности медиапланирования при брэндировании продукта – выбор оптимальных каналов и особенности продвижения брэндов
19. Связь организационной культуры и управленческих форм при выработке стратегии развития бизнеса
- Основные аспекты строительства бизнеса как брэнда: организационные кризисы и пути их преодоления при построении компании-брэнда
20. Оценка бесперспективности брэнда. Как правильно "убить" брэнд
Метод ведения
Интерактивные лекции, групповые проекты.
А также на семинаре:
- Практический анализ печатных и телевизионных рекламных текстов участников семинара
- Тесты и практические задачи
- Анализ рекламных аудио-, видео- и печатных материалов
Раздаточные материалы
Слушателям предоставляются печатная версия программы.
Преподаватели семинара
-
Член Союза журналистов г. Москвы. Является независимым консультантом по...
Отзывы
Похожие курсы
Посмотрите похожее обучение по брендингу (147) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по маркетингу, франчайзингу (252), а также вам могут быть интересны подросток и конфликты с элементами тренинга (176), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...