Создание собственных брендов (ТМ) и продукции по системе глобально распределенного производства (СГРП). Особенности. Типичные ошибки
семинар
Современные представления о производстве в разрезе технологий брендинга базируются на том, что производство – это не только завод или фабрика. В настоящее время производство – это последовательность процессов от идеи до реакции потребителя на купленный им продукт, от патента до рыночной стоимости бренда. Применение системы глобально распределенного производства на фоне динамично развивающихся промзон и схем субконтрактации является эффективным бизнес-решением, позволяющим компании гибко реагировать на изменения внешней среды.
Данный курс больше не проводится. Предлагаем курсы на замену
В программе семинара
1. Целеполагание в разработке собственных торговых марок, компетентность и ответственность сотрудников как основа повышения прибыльности компании и ее ТМ.
2. Пути развития российских торгово-закупочных компаний: диверсификация, специализация, интеграция.
- возможные пути направления и варианты применения опыта и знаний, приобретенных российскими компаниями в рыночных условиях.
- стратегия развития и направление инвестиций в производство, развитие собственных ТМ, R&D.
3. Брендинг. Только суть:
- что дает собственная торговая марка?
- динамика стратегических перемещений в управлении товарными запасами и ассортиментом.
4. Определение специализации компании. Определение стержневых компетенций компании
- выбор организационной структуры при использовании СГРП
- какие существуют центры генерирования прибыли?
- лица, принимающие решения (ЛПР), параметры оценки и точки контроля, границы ответственности ЛПР за ТМ?
- как определить сервисные структуры и их подчинение?
5. Основные задачи создания продукции под собственными ТМ:
- предпосылки и рыночные тенденции
- маркетинговые, инвестиционные, производственные, коммерческие аспекты создания ТМ
- продуктовые, ценовые стратегии, стратегии политики дистрибуции собственных ТМ
6. Система глобально распределенного производства (СГРП ) как бизнес-решение:
- схема СГРП, терминология
- сравнительные характеристики производственных схем
- 7 R СГРП, результативность и эффективность СГРП
- минимизация рисков в СГРП
7. Что требуется от компаний (компетенции, ресурсы и др.) для производства собственных брендов на основе СГРП:
- логистизация структуры управления предприятием, диспетчеризация производства, синхронизация бизнес-процессов
- построение корпоративной информационной системы (CIS).
- интерактив в сбыте
8. Сквозные межфункциональные бизнес-процессы и информационная логистика в системе глобально распределенного производства:
- сквозные бизнес-процессы – зона конфликтов
- точки перехода ответственности, информационные провалы
9. Операционный менеджмент при разработке продукции собственных ТМ
- межфункциональная логистическая координация
- информационные трансакции в при организации деятельности по системе ГРП
- типичные примеры несогласованности параллельно выполняемых процессов, дублирования, точек разрыва связанных подпроцессов при создании продукции на базе СГРП. Последствия.
10. Практические бизнес-решения, прикладные технологии и инструментарий для организации деятельности компании с применением системы глобально-распределенного производства:
- база знаний как интеллектуальная собственность.
- особенности маркетинга при системе глобально распределенного производства
- инновационный менеджмент
11. Выбор контрактного производителя.
- переговоры с потенциальными контрактными производителями. Подводные камни, идентификация рисков и источников возможных проблем. Перечень специфических вопросов для организации сотрудничества на базе СГРП.
- анализ коммерческих условий, характерных для схемы глобально распределенного контрактного производства. Права и обязанности сторон.
12. Планирование и практическая логистика в системе глобально распределенного производства:
- ТЭО, бизнес-план, инвестиционный бюджет и план по проектной работе
- Forecast в системе глобально распределенного производства.Time-line & work-flow. Методы резервирования производственных мощностей.
- особенности процессинга в СГРП. Незапланированные потери и непредвиденные расходы. Коэффициенты вероятностей. Характерные примеры из практической деятельности компаний.
13. Способы сокращения издержек при использовании схемы глобально распределенного производства:
- ключевые аспекты вопросов контроля качества при разработке продукции на базе ГРП.
- снижение производственных и закупочных издержек, издержек процессинга
- стоимость индивидуализации. R&D, тесты, допуски, компоненты. Варианты снижения стоимости.
- типичные ошибки, связанные со стремлением сократить издержки
14. Организация запусков новинок, сопровождение продаж и каналы сбыта для продукции собственных ТМ. Дефицитное и профицитное планирование.
15. Комплексный анализ реализации проектов на основе СГРП:
- контрольные точки и параметры оценки промежуточных результатов
- ЦФО и отчетность
- тезисы к стратегическому партнерству
16. Новая парадигма организации производства
- перспективы СГРП
- субконтрактация и ВТО
- экономическая безопасность.
Войди в состав избранных Российских профессионалов!
Результат посещения семинара
По итогам данного тренинга слушатели смогут:
-
квалифицированно разобраться в вопросах создания торговых марок на базе СГРП;
-
скоординировать действия различных структур и служб компании, направленные на достижение повышения прибыльности компании и наращивание ее интеллектуальной собственности; минимизировать риски и проблемы, связанные с реализацией БП;
-
составить необходимые документы, регламентирующие процессы разработки продукции на базе СГРП.
Для кого предназначен семинар
Собственники бизнеса, топ-менеджеры компаний, специалисты в области брендинга, маркетинга, R&D, производства, закупок и логистики, а также другие сотрудники, ответственные за принятие решений по ассортиментной политике и управлению продуктовым портфелем.
Преподаватели семинара
-
Практикующий специалист в области операционного менеджмента и сквозных...
Отзывы
Похожие курсы
Посмотрите похожие тренинги по брендингу (131) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список тренингов по маркетингу, франчайзингу (268), а также вам могут быть интересны обучение и развитие персонала (130), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...