Product Placement как эффективный инструмент маркетинга в эпоху кризиса доверия к рекламе
Семинар дает понимание тенденций Product Placement в России и мире, всех возможных типов Product Placement. Семинар, изначально рассчитан на профессионалов рекламного рынка, но легкость изложения материала делает его доступным для понимания даже неспециалистов. Семинар научит Вас «делать это» и использовать коммуникационный ресурс Product Placement максимально эффективно.
Цель семинара
- Показать явление Product Placement
- Основные понятия и определения
- Причины возникновения
- Объяснить, как использовать Product Placement
- Возможности и достоинства
- Особенности и ограничения
- Убедить в эффективности Product Placement
- На основании данных исследований
- На основании результатов кампаний
- Научить использовать Product Placement эффективно
В программе семинара
1. Что такое РР?
- обзорный материал
- история возникновения Product Placement
- мировая практика Product Placement
- динамика развития Product Placement
- в мире
- региональные особенности
2. ProductPlacement в России
- Особенности восприятия
- Особенности практики
- Типы наиболее часто используемых каналов Product Placement:
- в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах.
- в компьютерных играх
- в литературных произведениях
- в музыке
3. PP в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах.
- особенности
- правовой вопрос
- типы размещения
- организационные решения
- методы определения эффективности
- демонстрация видеороликов из разных фильмов, разбор примеров из практики.
- особенности договоров; на что стоит обратить внимание.
- Кейс №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
- Кейс №2: разработать РР-кампанию в кино- и телефильмах, телепрограммах, сериалах, ситкомах для произвольно выбранного продукта.
4. РР в компьютерных играх
- особенности
- правовой вопрос
- типы размещения
- организационные решения
- методы определения эффективности
- демонстрация видеоматериалов игр
- разбор примеров из практики
- особенности договоров; на что стоит обратить внимание
- Кейс №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
- Кейс №2: разработать РР-кампанию в компьютерных играх для произвольно выбранного продукта.
5. РР в литературных произведениях
- особенности
- правовой вопрос
- типы размещения
- организационные решения
- методы определения эффективности
- разбор примеров из практики
- особенности договоров; на что стоит обратить внимание.
- дополнительные возможности использования книг как канала маркетинговых коммуникаций
- Кейс №1: отметить и определить типы РР в представленных примерах.
- Кейс №2: разработать РР-кампанию в книгах для произвольно выбранного продукта.
6. Сравнение характеристик всех типов РР
- Комбинированные кампании продвижения. Синергия РР с прочими каналами коммуникаций.
- Примеры комбинированных кампаний продвижения
- Преимущества использования комбинированных кампаний продвижения канала РР
7. На что стоит обратить внимание при планировании и работе с РР-коммуникациями.
8. Перспективы развития РР как канала коммуникаций в России с учетом социо-демографических и экономических факторов.
9. Групповая работа
Результат посещения семинара
- Узнать и понять все особенности РР как инструмента коммуникаций
- Уметь успешно применять РР на практике - эффективно использовать РР для решения прикладных маркетинговых задач
Для кого предназначен семинар
1. Руководителей и специалистов рекламных и маркетинговых служб предприятий и организаций – рекламодателей.
- отделы медиапланирования и закупок
- отделы спонсорства и спецпроектов
- отделы по работе с клиентами
Преподаватели семинара
-
Специалист в product placement и маркетинге, Директор агентства маркетинговых...
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...