Секреты формирования и успешного продвижения брендов
семинар
Как выделиться в условиях жесткой конкуренции, обеспечить устойчивое внимание потребителя именно к Вашей компании? Поставить бренд себе на службу и получать от этого умопомрачительные дивиденды!
Данный курс больше не проводится. Предлагаем курсы на замену
В программе семинара
- Бренд как маркетинговое понятие. Понятие бренда, торговая марка, товар: определения, различия, их взаимосвязи. Бренд как метод и инструмент маркетинга. Роль бренда в современном экономическом развитии РФ.
- Идентичность бренда. Восприятие бренда. Образ бренда. Совпадение запланированного и воспринимаемого образа бренда. Элементы идентичности Дэвида Аакера: имидж бренда, позиция бренда, внешняя перспектива, фиксация на главных особенностях товара. Составляющие идентичности бренда.
- Формирование атрибутов: функциональных и содержательных. Имя бренда. Внешний вид товара, его физические характеристики. Упаковка. Реклама. Персонажи бренда. Фирменный знак, логотип. Цветовые сочетания, фирменные шрифты. Жесты прикосновения. Музыка, голос, специфические фразы. Естественные коммуникаторы. Теория М. Линдстрома: формирование атрибутов с помощью звука, обоняния, зрения, вкуса, осязания.
- Разработка моделей брендов. Проективные и психологический методы разработки моделей брендов. Значение и виды моделей в брендинге: колесо бренда (Brand Wheel), модель Total Branding (J. Walter Thompson), модель лидерства Leadership Equity Models, Модель Томаса Гэда «4-D брендинг».
- Марочные стратегии. Растяжение и расширение бренда. Суббренд: создание модифицирован¬ной марки, в которую входит больше разновидностей товаров. Совместный брендинг(co-branding). Требования к совместному брендингу. Основными преимуществами совместного брендинга. Стратегия мультимарок (многомарочный подход) — создание дополнительных марок в одной в одной и той же категории товаров. Стратегия корпоративных марок — подход противоположный многомарочной стратегии. Сочетание корпоративной марки и индивидуальных марок.
- Модель коммуникации бренда. Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения бренда.
- Характеристика основных инструментов маркетинговых коммуникаций: реклама; PR; стимулирование сбыта; персональные продажи; прямой маркетинг.
- Особенности программ продвижения брендов на различных рынках. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Для кого предназначен семинар
для PR-менеджеров, руководителей среднего звена, специалистов по маркетингу и других специалистов
Метод ведения
семинар - практикум
Преподаватели семинара
- Захаренко Ирина Кимовна - преподаватель-консультант Российской Академии Бизнеса и Предпринимательства к.э.н.
- Сумарокова Екатерина Викторовна - к.э.н.
Отзывы
Похожие курсы
Посмотрите похожие тренинги по брендингу (229) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по маркетингу, франчайзингу (47), а также вам могут быть интересны курсы государственное управление (161), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...