Профессиональная реклама: медиапланирование, стратегия разработки брэндов

I.Блок. Медиапланирование

1. Общая часть - 18 часов

• Обзор каналов, форм коммуникации и продвижения: ТВ, Пресса, Радио, ООН, Интернет, Кинотеатры, Product placement, BTL, PR, Merchandising
• Структура и функции рекламного агентства полного/неполного цикла, сетевые и несетевые рекламные агентства
• Структура и содержание полноценного медиа брифа (media brief), согласование и помощь клиенту со стороны агентства
• Базовая терминология и универсальные показатели для рекламных носителей и событий (media statistics):
• Target Audience, Rating / TVR, Share, GRP/TRP, Cover/Reach, Frequency/Average Frequency, Effective Frequency, Effective Reach, OTS, Affinity Index (Index T/U), GRP 30”/TRP 30”, SOV, SO$, CPP, CPT/СРМ, AIR, CTR и др.
• Виды исследований, базы данных, мониторинг и программное обеспечение
• Универсальные показатели для товаров и целевой аудитории: знание, потребление, лояльность, сезонность, цикличность, покрытие марки и др.
• Общие типы потребителей и учет их особенностей при построении связи «Охват – Знание – Потребление – Лояльность» средствами коммуникации
• Сompetitive overview (анализ активности конкурентов)
• Post-campaign analisys (анализ результатов рекламной кампании)

2. Планирование рекламных кампаний на ТВ (10 часов)

• анализ текущих рыночных позиций и постановка задач
• планирование от задачи и бюджета
• технологические инструменты для эффективного планирования
• стратегическое планирование: универсальные модели
• тактическое планирование и универсальные стратегии рекламного присутствия, виды и формы флайтов
• форматы творческих материалов, порядок их размещения в эфире
• национальные и региональные кампании
• алгоритмы выбора каналов
• ценовая политика основных сейлз-хаусов и телеканалов
• формы и виды покупки по GRP: fix, float, prime – off-time
• планирование по прогнозным рейтингам
• переборы и недопоставка рейтингов
• планирование по понедельным весам
• связь планирования и покупки
• оптимизация кампании на ТВ
• спонсорские возможности

3. Планирование рекламных кампаний в Прессе (5 часов)

• сегментация основных видов прессы
• базовые показатели для планирования прессы
• специфика планирования прессы
• алгоритмы выбора изданий
• ranking, миксы
• форматы размещаемых материалов
• правила визуального построения макетов для прессы
• оптимизация принт-плана

4. Радио (5 часов)

• основные виды и возможности радио
• динамика слушания
• базовые показатели
• алгоритмы выбора радиостанций
• специфика планирования
• форматы и содержание размещаемых материалов
• порядок и схемы размещения роликов
• оптимизация радио-плана

5. Наружная реклама (ООН) (5 часов)

• форматы наружной рекламы Outdoor / In-store
• правила визуального построения макетов для ООН
• нестандартные возможности
• показатели наружных конструкций
• оценка уровня расчетных показателей для достижения целей кампании
• планирование наружных рекламных кампаний в разных городах
• параметры оптимизации плана наружной кампании

6. Интернет (5 часов)

• специфика Интернет для разных ЦА
• Интернет - показатели
• статическое размещение
• динамическое размещение
• форматы баннеров
• креативные решения
• выбор релевантных площадок
• оптимизация кампании в Интернет

7. Кинотеатры (1 час)

• основные показатели для размещения в кинотеатрах
• особенности размещения в кинотеатрах
• оптимизация кампании в кинотеатрах

8. Product Placement (1 час)

• особенности продакт-плейсмента
• анализ возможностей
• расчет показателей
• учет перспективы показов (проката)

9. Построение общего медиа-микса и синхронизация активности (2 часа)

• практика расчетов и построения мультибрэндовой мультимедийной кампании

Всего блок «Медиапланирование» - 52 часа

II. Блок. Стратегическое планирование (7 часов)

• Связь стратегии брэнда с его продвижением
• Суть и структура стратегии брэнда
• Исследование целевых потребителей
• Анализ конкурентного поля
• Концепт брэнда
• SWOT - анализ
• Окна возможностей
• Insight
• Позиционирование брэнда
• Коммуникационная платформа брэнда
• Выход на креатив

III. Блок. Копирайтинг (8 часов)

• Основные виды креативных работ
• Креативный бриф, предварительное согласование
• Основные жанры копирайтинга
• Практика написания сценариев и слоганов
• Техника и формы презентации креатива
• Окончательное согласование креатива

IV. Блок. Работа с клиентами (5 часов)

• Служебные задачи и обязанности account manager
• Работа со специалистами внутри компании (агентства)
• Взаимоотношения с клиентом (агентством)
• Практика переговоров и достижение договоренностей
• Решение сложных рабочих ситуаций
• Основные виды конфликтов «Клиент – Агентство»
• Основные виды конфликтов со СМИ
• Пути с способы решения конфликтных ситуаций между сторонами
• Правовые и финансовые аспекты работы

ИТОГО по программе обучения: 72 часа

Примечание: с кейсами на закрепление, бизнес - симуляциями, ролевыми играми и решением сквозной интегральной бизнес - задачи по созданию и продвижению брэнда