Эффективные технологии рекламы и продвижения для малого и среднего бизнеса. Семинар-тренинг
В программе семинара
1 часть – выбираем эффективный канал
Технологии, носители и основные принципы рекламы
Технологии и носители
- Прямая реклама в off-line
- Связи с общественностью (PR)
- Технологии промоушен – BTL
- Интернет-маркетинг
- «Прямые продажи»
- Нестандартная реклама
Разные носители – разная реклама
- Реклама для газет и журналов. Роль заголовка.
- ТВ и радио-реклама: основные принципы, жанры, главные ошибки.
- Рассылки (Direct-mail) – «продающие тексты».
- Наружная реклама - преимущества и недостатки.
- Что важно для успешного PR.
- BTL&promo – когда и зачем.
- Интернет-маркетинг.
- «Прямые продажи» как технология продвижения
Case study – выбор оптимальных рекламных каналов в малом и среднем бизнесе. Возможные ошибки и способы их избежать.
2 часть - создаем «продающий» креатив
Самостоятельно или с помощью специалистов
Принципы изобретения рекламы
- Понятие стереотипа
- Принципы расположения рекламного текста и графических образов
- «Джентльменский набор» рекламных сюжетов
- Виды и способы воздействия
- Навыки творческого изобретения рекламы
Выбор специалиста и возможности оценить выполненную им работу
- Кого ищем
- Как искать и не ошибиться
- Как грамотно ставить креативную задачу
- Критерии оценки работы нанятого рекламщика
Case study – распознавание принципов изобретения, расположения и стилистического оформления рекламы; активизации личного опыта и самостоятельное создание рекламы. Групповая работа и последующее обсуждение ошибок.
3 часть – эффективная реклама приносит прибыль
Как с пользой потратить бюджет и что делать в случае «нулевого» бюджета
Что нужно знать перед началом рекламной компании.
- Цель компании и аудитория
- Бюджет
- «Короткие» и «длинные» затраты
- Без чего можно обойтись, а что действительно необходимо.
Самостоятельно планируем рекламную компанию
- Определение видов рекламы исходя из сегмента компании (b2b - b2c).
- Наиболее эффективные носители: как их группировать.
- Как спланировать компанию.
- Как отследить ее эффективность.
«Нулевой» и минимальный бюджет
- Что делать
- Как привлечь дополнительные средства и сэкономить деньги
- На чем можно заработать
Организуем отдел рекламы в среднем и малом бизнесе
- Какие специалисты необходимы
- Как грамотно набрать специалистов и проконтролировать их работу
- На чем можно и нельзя экономить
Главный секрет эффективной рекламы
Case study – рассмотрение конкретных примеров из разных областей бизнеса.
Время для вопросов и обсуждения
Результат посещения семинара
Семинар-тренинг позволит Вам быстро разобраться в современных рекламных и промо-технологиях и выбрать нужное для своего бизнеса. Понять основные принципы создания «продающего» креатива и то, как оценить «хорошо» или «плохо» он сделан в каждом конкретном случае. Научиться самостоятельно планировать рекламные компании даже в случае минимального и «нулевого» бюджета. А также – узнать главный секрет эффективной рекламы.
Для кого предназначен семинар
Владельцы малого и среднего бизнеса, те, кто только хочет начать бизнес, консультанты и специалисты, а также любой желающий.
Метод ведения
Изложение темы ведущим, групповое и индивидуальное выполнение упражнений. Отведено специальное время для консультаций и дискуссий по возникшим практическим вопросам.
Раздаточные материалы
- Кейс с ориентировочными примерами по темам каждой части
- Список рекомендуемой литературы
Преподаватели семинара
Фролова Анастасия - Консультант по рекламе и PR, специалист в области гуманитарных технологий, тренер. Окончила факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. После окончания работала в крупных рекламных агентствах, в отделах рекламы различных компаний на стороне клиента, также – вела отдельные проекты на аутсорсинге (выборы и т.д.). В настоящий момент успешно консультирует малый и средний бизнес по вопросам маркетинга и продвижения, с мобильной командой специалистов выполняет рекламные, PR&promo проекты, работает как тренер.
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...