Современные рекламные технологии. Проведение эффективной рекламной кампании

Планирование рекламной кампании:

• Новые технологии и инструменты эффективных маркетинговых коммуникаций для успешного решения рыночных задач предприятия;
• Интегрированные коммуникации и брендинг: принципы, техники, применение в менеджменте и маркетинге;
• Способы и каналы формирования благоприятного имиджа товара, услуги, компании;
• Корпоративная рекламная служба, ее возможная структура и взаимодействие с рекламными агенствами и PR структурами;
• Способы и каналы формирования благоприятного имиджа товара, услуги, компании;
• Фирменный стиль и его место в рекламе, паблик рилейшз, прямом маркетинге и Sales Promotion;
• Исследования потребительских и других целевых аудиторий, рыночной ситуации, конкурентов и экономической и коммуникативной эффективности рекламы;
• Маркетинговый анализ: сегментация, позиционирование, выявление целевых групп воздействия;
• Выработка стратегии рекламной кампании;
• Составление плана и бюджета рекламной кампании;
• Планирование и проведение рекламной кампании. Примерная типовая программа продвижения;
• Психологические основы эффективности рекламы: уровни воздействия на потребителя, особенности восприятия разных целевых аудиторий, выработка ключевой идеи (Message), выбор каналов распространения, учет и парирование помех;

Медиапланирование:

• Разработка медиастратегии и выбор медиаплана. Расчет медиабюджета;

Создание и развитие брэнда:

• Разработка интегрированного брэнда;
• Создание концепции брэнда;
• Позиционирование брэнда. Создание конкурентного преимущества для брэнда;
• Творческая концепция  и стратегия брэнда;
• Реализация стратегии и контроль;
• Мониторинг и анализ результатов;
• Оценка эффективности;

Интегрированные маркетинговые коммуникации:

• Маркетинговые коммуникации и современные тенденции их использования для решения разных задач продвижения товара, компании и марки;
• Паблик рилейшнз как маркетинговая коммуникация и функция менеджмента. Основные направления PR;
• Директ-маркетинг, телефонный маркетинг, мерчендайзинг;
• Sales Promotion : преимущества, основные объекты воздействия и виды стимулирования продаж и персонала;
• Факторы, влияющие на выбор коммуникации, адекватной задачам и возможностям;
• Корпоративная рекламная служба, ее возможная структура и взаимодействие с рекламными агенствами и PR структурами;
• Способы и каналы формирования благоприятного имиджа товара, услуги, компании;
• Фирменный стиль и его место в рекламе, паблик рилейшз, прямом маркетинге и Sales Promotion;

Применение эффективных психотехнологий в реклам

• Психотехнологии повышения эффективности рекламных сообщений;
• Новые методики работы над рекламным текстом (подзаголовки, эхо-фразы, иллюстрации и т.д.);
• Как добиться требуемого воздействия на целевые аудитории ?
• Рекламное объявление как письменная коммуникация;
• Что мешает хорошему восприятию объявлений и как бороться с помехами и фильтрами восприятия;
• Основные составляющие рекламного послания;
• Информация, необходимая копирайтеру;
• Message и его вербальное и визуальное представление;
• Заголовки, подзаголовки и эхо-фразы: требования к содержанию и форме;
• Как написать текст, который прочтут, поймут и запомнят: несколько общих правил;
• Управление вниманием;
• Формирование доверия к рекламному сообщению