PR и реклама как инструмент эффективного воздействия на целевую аудиторию

1. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. Возможности различных коммуникативных технологий.

• ATL и BTL. Сходство и различия
• Интегрированные маркетинговые решения
• Использование маркетинговых технологий в решении конкретных задач бизнеса
• Брэндинг
• Увеличение объемов продаж
• Формирование репутации
• Расширение рынков сбыта
• Отстройка от конкурентов

2. Фирма и ее окружение. Возможности влияния на различные сегменты общественности с целями создания позитивного имиджа и эффективного продвижения товаров и услуг.

• Экспресс - задачи на тему: внутрифирменные отношения, конкуренты и мы, партнеры и мы, власть и мы, СМИ и мы.

3.   Разработка маркетинговых стратегий для реализации конкретных задач бизнеса.

• Приемы разработки маркетинговых стратегий
• Схемы и особенности формирования маркетинговых стратегий

4.   Построение PR-кампании и рекламной акции.

• Цели, сроки, бюджет, стратегия.
• Нужны ли нам партнеры, и как их выбрать?

5.  Планирование и осуществление отдельных акций в рамках PR – кампании. (Практикум с разбором конкретных ситуаций по направлениям)

• Презентации;
• Семинары, конференции;
• Опросы потребителей;
• Участие в выставках;
• Работа со СМИ;
• Работа с партнерскими организациями;