Технологии и секреты медиапланирования. Типичные ошибки и как их избежать

1. Давайте знакомиться!

• Знакомство участников и автора тренинга

2. Что будем делать и что мы получим в итоге?

• Цели тренинга
• Пример планирования и проведения рекламной кампании (кейс)

3. С чего начать?

• Основные правила планирования

4. Зачем и как нужно измерять?

• Виды и практика маркетинговых исследований в продвижении
• Практика и технологии медийных исследований

5. В кого целится реклама?

• Целевая аудитория и как с ней работать
• Практическое упражнение по описанию ЦА

6. Каков наш язык?

• Основные термины медиапланирования 
•  Практические примеры и упражнение

7. Какое СМИ выбрать?

• Специфика и свойства различных каналов коммуникации

8. Когда нужно начать?

• Рекламная кампания во времени
• Планирование относительно сезона и действий конкурентов

9. В чем секрет хорошего медиаплана?

• Три основных цели и другие факторы медиапланирования

10. Сколько денег нужно?

• Методы и определения рекламного бюджета и его распределения

11. Где разместить вначале, где потом и как напоминать о себе?

• Взаимодействие медиа друг с другом и мультимедиа кампании

12. Какую стратегию рекламы выбрать?

• Виды медиастратегий

13. Давайте обобщим!

• Алгоритм построение плана продвижения
• Практическое упражнение по планированию кампании

14. Типичные ошибки при планировании и размещении и как их избежать

• Ошибки, связанные со временем размещения (сезонностью)
• Ошибки, связанные с местом размещения
• Ошибки, связанные с бюджетированием
• Ошибки, связанные с ориентацией на действия конкурентов

15. Что нас ждет в будущем?

• Развитие российского рекламного рынка в 2005-2006 году
• Тенденции и перспективы развития рекламы и каналов коммуникации с потребителями в целом (на ближайшие 10-15 лет)

16. Обсудим все и решим Ваши вопросы!

• Итоги семинара, обсуждение и вопросы участников