Стратегическое планирование рекламных кампаний

Основные составляющие рекламы

1. Оценка внимания к сообщению в зависимости от степени осведомленности, степень запоминания, убедительность.
2. Маркетинговые характеристики товара и их влияние на стратегию рекламной кампании.
3. Стратегии сообщения и их классификация в зависимости от рыночной ситуации. Два вида коммерческих предпосылок и их влияние на рекламную стратегию.
4. Разработка творческой концепции, составление текстов, особенности художественного оформления.
5. Характеристика СМИ, особенности и возможности различных СМИ как по отдельности, так и в сочетании. Структура медиа-микса, разработка медиа-плана.
6. Особенности подготовки рекламной кампании в США и Западной Европе.
   Адаптация креативных стратегий в зависимости от культурной среды и международного маркетинга.
7. Разработка рекламной кампании в Интернете.
8. Способы оценки эффективности. Тестирование рекламных текстов, отслеживание рыночной ситуации, оценка восприятия рекламной кампании.