Продвижение брендов в условиях ограниченного использования рекламы

Виды маркетинговых стратегий и их влияние на капитализацию компании.

• Брендинг, как одна из эффективных стратегий, влияющих на увеличение стоимости компании.
• Определение приоритетов при продвижении алкогольного бренда.
• Определение целевых аудиторий и оценка их уровня восприятия.

Стратегия и тактика продвижения алкогольных брендов.

• Маркетинговые коммуникации и их влияние на формирование бренда.
• Колесо маркетинговых коммуникаций.
• Рекламная и PR-стратегия, их цели и задачи, сходство и различия.
• ATL и BTL. Что выбрать при продвижении алкогольного бренда

Разработка эффективной PR-стратегии? Что для этого нужно и на чем это отразится?

Технологии PR – альтернатива массированной рекламе.

• Средства и инструменты PR.
• Особенности восприятия информации целевыми аудиториями. Деловая игра.
• Особенности использования PR- технологий в зависимости от целевых аудиторий.

Управление информацией. Взаимодействие со СМИ

• Реклама и PR: в чем различие при работе со СМИ. Дискуссия.
• Как правильно выбрать СМИ? СМИ-досье. Аналитическое сообщение.
• Зачем нужен пресс-релиз. Эффективный пресс-релиз. Типы релизов. Поводы для рассылки релизов в СМИ.
• Практикум: "Как составить пресс-релиз". Как заинтересовать журналистов, или приемы эффективного взаимодействия со СМИ в рамках PR-деятельности. Обсуждение своего и чужого опыта

Производство событий – ключевая функция PR.  Организация информационного повода.

• Что нужно для создания события. Выбор приоритетов. Определение целей и задач.
• Выбор партнеров, как это может отразиться на результатах.
• Создание сценарного плана и его реализация.
• Оценка результатов.

Технологии манипулирования в PR.

• «Перенос неодобрения»  и «Перенос негативного образа»,,
• «Имитационная дезинформация»,
• «Наклеивание ярлыков»,
• «Псевдологические выводы»,
• «Использование лидеров мнений»,
• «Использование слухов»,
• «Выборочный подбор информации».

Некоторые PR-методы позиционирования алкогольных брендов

• Метод экспертного мнения или лидера мнений.
• Метод привязки к событию.
• Метод лидерского позиционирования.
• Игра с потребителем или «раздача слонов».
• Метод интеграции.
• Пробуждение интереса или «жареная утка»,
• «Игры в благотворительность»
• Mob – communications.

Креативность  в PR.

• Идея – основа успешного PR-позиционирования. Как рождаются гениальные идеи позиционирования.
• Методы и технологии генерации идей: мозговой штурм, метод 6 шляп Э. Боне, метод ТНГ (практикум).
• Поиск креативных решений в PR-деятельности. Выявление и разрешение противоречий.

Деловая игра на выбор:

• Разработка и организация PR-события,
• Подготовка и проведение пресс-конференции,
• Разработка сценария PR-акции.