Боевые навыки малобюджетного продвижения: стандарты нестандартной рекламной кампании

1. Вводная часть

• Что такое малобюджетность;
• 3 критерия правильного креатива как инструмента снижения затрат;
• Механизм малобюджетности как баланс между уровнем креатива и ротацией.

2. Принципы создания малобюджетных (МБ) решений:

• Принцип контринстиктивности как инструмент преобразования проблем в ресурсы;
• Принцип многоходового мышления "Можно, если..." как метод непрерывного решения задачи;
• Принцип отбора и добавления энергии субъекта как инструмент оценки воздействия МБ-акции на людей;
• Принцип идеальности как инструмент оценки степени малобюджетности решений.

3. Ресурсы человеческого поведения для создания МБ-решений: тревожность и стереотипность мышления. Механизм доверия к рекламному обращению. Создание доверительных текстов.

• Принцип доверия и его использование в текстах:
• "Продадакивающие" тексты. Алгоритм присоединения для создания "продадакивающих" текстов;
• Безличные тексты как инструмент быстрого присоединения потребителя к тексту рекламы;
• Подставленные недостатки как инструмент создания дополнительного доверия к рекламному обращению.
• Компетентность как инструмент создания интриги вокруг товара:
• Алгоритм создания вопросов-парадоксов;
• Простые закономерности как способ вовлечения потребителя в игру вокруг товара и превращения его в бесплатного рекламного агента;
• Алгоритм создания стихов как инструмент роста запоминаемости товара.

4. Инструменты увеличение весомости рекламных обращений:

• Присоединение авторитетов;
• Ввод эталонов сравнения в тексты:
• Создание критериальных утверждений;
• Алгоритм перевода оценочных суждении в глагольные истории.
• Дуальные пары усиления текстов как переключатели слабых текстов в сильные.

5. Специальные навыки малобюджетника:

• "Алгоритм присоединения" как инструмент превращения окружающей и городской среды в рекламоносители;
• Метод снижения со скрытым возвышением;
• Алгоритм работы с недостатками и претензиями.

6. Инструменты поиска новых идей:

• Модифицированный мозговой штурм (Метод Осборна);
• Метод фокальных объектов (метод Кунце-Вайтинга);
• Морфологический анализ (метод Цвики).

7. Инновационные малобюджетные форматы:

• "Вирусные" акции;
• МБ - Телеграммы, счета, письма с присоединением:
• Дуальные письма;
• "Да-да" письма.
• Ритм-фильмы;
• Холды-автоответчики;
• Айстопперы;
• Раскидашки ;
• Болталки стационарные и мобильные.

В программе семинара возможны изменения.