Технология создания бренда. Планирование коммуникаций - инструмент развития бренда

Ведущий - Александр Еременко, управляющий директор BrandLab.

• Вы поставили цель — создать новый бренд. С чего начать. Ревизия возможностей нового бренда.
• Маркетинговое обеспечение проекта по разработке бренда. Какая информация и какие маркетинговые исследования нужны до начала проекта.
• Стратегии брендинга PULL и PUSH. Как создать бренд, основанный на актуальных ценностях и потребностях покупателей.
• Разрабатываем позиционирование бренда. Как понять, какая идея сработает, а какая провалится.
• Нейминг — разрабатываем название для нового бренда. Как получаются сильные и слабые названия.
• Разрабатываем дизайн бренда. Постановка задач дизайнерам и формирование брифа. Как реализовать идею бренда в фирменном стиле или упаковке.
• Маркетинговые инструменты оценки и отбора позиционирования, названий и дизайна бренда на целевой аудитории.
• Разработка конструктивных идей, продуктовых инноваций и марочных элементов, развивающих идею бренда.
• Правила создания бренда, которые помогают новой марке выжить и успешно расти.

17 апреля (2 день). 10:00-18:00.

Ведущий - Антон Копытов, директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

• Все начинается с определения целей и правильной постановки задач:
  • определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда
  • что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу
  • практическая работа — от бизнес целей к коммуникационным задачам
• Макро контекст коммуникационной кампании:
  • определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда
  • выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций
  • оценка коммуникационных возможностей конкурентов
• Потребитель (клиент) — центр любой коммуникации:
  • методики определения целевой аудитории
  • сегментация: критерии, подходы, инструменты
  • инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии
  • практическая работа — трансформация информации о потребителе в инсайты
• Разработка коммуникационной идеи — стержня коммуникационного планирования:
  • какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации
  • выявление барьеров, препятствующих достижению целей
  • как конструировать коммуникационные платформы
  • практическая работа — развитие инсайтов в коммуникационные идеи
• От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии:
  • технология выявления моментов ресептивности — где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда
  • критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю
  • практическая работа — составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда
• Как оценивать эффективность запланированной коммуникации:
  • анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики
  • сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций
  • практическая работа — анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий
• Презентация целостной коммуникационной стратегии бренlf