Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия
Программа повышения квалификации Школы дизайна НИУ ВШЭ от Сергея Логвина, креативного директора и копирайтера брендинговой компании «Борщ». На практических занятиях вы узнаете, как методы психологии в коммуникационном дизайне влияют на поведение потребителей, научитесь анализировать рекламу и распознавать средства воздействия на восприятие аудитории.
Цель курса повышения квалификации
Дизайн и реклама создаются людьми для воздействия на людей.
И творчество дизайнеров, и восприятие рекламы потребителями, и требования заказчиков не случайны. Они обусловлены структурой и алгоритмами психики, которые возникли в процессе эволюции человека и общества.
Слушатели курса научатся применять элементы психологии, этологии и миметики к практическим задачам коммуникационного дизайна. Мы используем достижения наук о мозге и поведении, чтобы оценить качество дизайна ещё до запуска рекламной кампании — или найти другое дизайнерское решение.
В программе курса повышения квалификации
- Цели и задачи дизайна
- Законы эволюции конкурентных сред
- Прикладные модели психики для разработки коммуникаци
- Возможности, инструменты и способы управления массовым поведением
- Идентичности и айдентики
- Архетипы
- Визуальное восприятие. Нижний уровень
- Визуальное восприятие. Верхний уровень
- Особенности восприятия изображений
- Инструменты и факторы визуального воздействия
- Реклама (дизайн) как механизм трансляции смыслов
- Инструменты анализа качества дизайнерских конструктов
- Гендерная психология дизайна и рекламы
- Специальные случаи визуальных коммуникаций
- Дизайн среды и дизайн в среде
Результат посещения курса повышения квалификации
Слушатели узнают о законах психики и массового сознания, ознакомятся с основами теории формирования убеждений, разберутся в работе механизмов зрительного восприятия, внимания и памяти.
Вы научитесь тестировать изображения и давать оценку их качеству, анализировать рекламу и дизайн, чтобы выявить неосознаваемые воздействия и навязываемые сценарии восприятия. Это поможет избежать ошибок при разработке рекламы, оценивать и создавать изображения с учётом психологических особенностей восприятия.
Через 7 недель вы по-другому взглянете на свою и чужую работу, будете использовать научные аргументы и объективную оценку, когда обсуждаете работу с руководством или презентуете проект заказчику.
Для кого предназначен курс повышения квалификации
Курс будет полезен сотрудникам отдела рекламы и маркетинга, бренд-менеджерам, пиарщикам и маркетологам, менеджерам проектов и продакт-менеджерам, а также начинающим и опытным дизанерам — в области графического, веб- и UX/UI-дизайна.
Также программа будет полезна руководителям направлений в корпорациях и госучреждениях. Например, начальникам отделов продвижения, развития, рекламы или маркетинга.
Документ по окончанию курса повышения квалификации
Отзывы
Подождите, идет загрузка информации...