Нейромаркетинг – основные понятия.
История и направления развития.
Ключевые концепции.
Влияние результатов исследований нейромаркетинга на концепцию построения бренда.
Практика применения результатов исследования по нейромаркетингу в продвижении брендов.

2. Технология разработки «продуктов» - товаров и услуг.

Методы сбора информации и клиентах.
Построение психограмм целевой аудитории по социальным статусам, с учетом возрастной психологии.
Карты цветовосприятия целевой аудитории.
Исследование, описание и аналитика ментальных моделей социальных групп, отражающих региональные и отраслевые особенности восприятия.
Разработка матрицы функций и ценности нового продукта, на основе полученных данных.
Построение «матрицы психологических метрик» - ключи для pr, рекламы и продаж.
Разработка Карты роста продукта на рынке и определение потенциала актива компании.

3. Технологии подготовки рынка к новому или обновленному продукту.

Прогноз и выбор целевой аудитории на предложения компании, исходя из данных психограмм и «моделей ожидания».
Создание «информационных маршрутов влияния на целевую аудиторию» по каналам коммуникаций.
Методы построение моделей восприятия предложений компании.
Переход от информационного влияния к управлению «воронкой продаж» во взаимодействии с клиентами.

4. Технология влияния при работе с партнерами рынка.

Методы сбора информации о партнёрах рынка.
Прогноз моделей принятия решения о покупки при переговорах с компаниями – разработка техники продаж.
Учет моделей принятия решений при настройке взаимодействия с дистрибьюторами.
Приемы управления коммуникациями с поставщиками и производителями.
Основы психологии и особенностей восприятия при организации пространства офиса, в котором проходят встречи с клиентами и партнерами – «правила продающего офиса».

5. Практика применения в ритейле - Мерчандайзинг.

Основные концепции для привлечения и удержания трафика клиентов в магазине.
Выбор формата исходя из психограмм и ментальных карт целевой аудитории.
Акценты в торговом оборудовании.
Акценты в «зонах распределения трафика».
Разработка бренд - стандартов.

6. Особенности психологии восприятия информации в

Возрастные особенности.
Социальные особенности.
Особенности системы коммуникаций.
Разработка «информационного продукта компании» с собственной системой коммуникаций и сервисов.

7. Практика PR и рекламных компаний, для повышения узнаваемости и знаний о бренде.

Приемы для формирования узнаваемого образа.
Формирование логосферы для повышения уровня знаний о бренде и отстройки от конкурентов.
Формирование моделей «стиль жизни», на основе психологии теории игр.

8. Сотрудничество с лабораториями, которые проводят исследования по нейромаркетингу.

Виды исследований и ожидаемые результаты.
Особенности и стоимость работ.
Применение результатов исследований, и определение «брифа целей и задач» сотрудничества.

Для кого предназначен семинар

для директоров и начальников отделов маркетинга, рекламы, pr для отделов сбыта, продукт – менеджеров и бренд – менеджеров

Метод ведения

По окончании обучения по программе выдается сертификат.

Для получения удостоверения о повышении квалификации (оплачивается дополнительно), Вам необходимо прислать на наш e-mail:

скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
скан-копию паспорта (1-2 стр.);
скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
копию СНИЛС.

Раздаточные материалы

Раздаточный материал:

Образцы и формы документа «Психограммы»
Образцы и формы документа «Ментальные карты»
Образцы и форма документа «Карта цветовосприятия»

Документ по окончанию семинара

Сертификат. Есть возможность получения удостоверения о повышении квалификации (дополнительная стоимость).

Преподаватели семинара

Обучение проводит ведущий бизнес-школы с большим опытом работы по указанной теме. Точная кандидатура ведущего определяется ближе к дате проведения. Уточняется по завпросу.

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Нейромаркетинг. Как управлять потребителем

В программе семинара