PR-деятельность компании при выходе на IPO

1. Суть, роль и задачи PR в период подготовки выхода на IPO.

• MR, GR, CR и IR. Все грани работы с общественностью, основные PR-технологии;
• PR и пропаганда в период размещения на бирже;
• Система управления информационными потоками;
• «Черные PR», конкурентные PR, блокировки информации, система постановки «маячков», привлечение референтных мнений.

2. Постановка стратегических целей и задач бизнеса перед выходом на IPO.

• Рекомендуемая внутренняя реструктуризация отдела маркетинга;
• Постановка задач перед PR отделом, система взаимоотношения различных структур, включенных в систему маркетинговых коммуникаций при выводе компании на IPO.

3. Что дает компании привлечение долгосрочного капитала. Как построить ожидаемое управляемое общественное мнение. Использование основных механизмов системы АIDA.

4. Факторы, создающие сложности и проблемы, связанные с публичным существованием.

• Пролонгированные затраты;
• Временные проблемы;
• Лишение «privacy»;
• Опасности потери контроля над ситуацией;
• Зависимость от конечных результатов;
• Работа в условиях рыночной неопределенности.

5. Как преподать обретение компанией рыночной стоимости;

• Какие методы позволят позиционировать улучшение финансового состояния компании;
• Методы PR, создающие статусность и престижность бизнеса;
• Работа над повышением доверия к компании, система «чистки хвостов» предыдущего периода.

6. Основные методы начисления бюджета на PR-деятельность.

• Методы оптимизации бюджета на маркетинговые коммуникации в период выхода на IPO;
• Работа с информацией на разных этапах жизненного цикла бизнеса, практическое использование анализа ситуации на основе матрицы BCG;
• Основные виды информационных документов и типографские затраты на них.

7. Роль PR-специалистов в подготовке инвестиционного меморандума и проспекта эмиссии.

• Формат инвестиционного меморандума и проспекта эмиссии;
• Содержание инвестиционного меморандума и проспекта эмиссии;
• Подходы к финансовой информации компании, ключевые компетенции и обязанности специалистов различных структур при работе с ней;
• Подготовка опросных листов, анкетирование менеджеров;
• Участие в анализе финансово-хозяйственной деятельности;
• Система создания «погребальных объявлений»

8. Преобразование компании в публичную. Что это требует от PR-специалиста.

• Построение взаимоотношений со СМИ;
• Система «забрасывания удочек» и «слива информации»;
• Как раскрутить вялую тему компании;
• Как задушить ненужную компании тему.

9. Подготовка и проведение Road-Show.

• сегментация рынка потенциальных потребителей ценных бумаг, разработка портрета сегментов;
• Специфика различных мероприятий при проведении Road-Show;
• Организация двусторонней связи между компанией и инвесторами.

10. Персонифицированные PR в период подготовки к IPO. «Подводные камни» персонификации.

11. Внутрикорпоративные PR-коммуникации при подготовке к IPO.

Войди в состав избранных российских профессионалов!!