Пресс-служба органов власти, государственных и муниципальных учреждений и организаций в 2025 году

Функции и задачи пресс-службы.

• Основные задачи в сфере коммуникаций.
• Внешние и внутренние функции пресс-службы.
• Обязанности и специфика деятельности пресс-секретаря, руководителя пресс-службы, спичрайтера и др.
• Положение о работе пресс-службы.
• Взаимодействие пресс-службы с руководителями компании.
• Особенности деятельности пресс-службы с учетом потребностей внутренних клиентов – других подразделений компании.
• Особенности профессиональной специализации сотрудников современных СМИ.
• Планирование и бюджетирование PR-мероприятий.

Правовые и нормативные аспекты деятельности пресс служб и отделов по связям с общественностью.

• Права редакций и журналистов на поиск информации. Федеральный закон «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления».
• Права фигурантов журналистских материалов.
• Защита чести, достоинства и деловой репутации.

Организация эффективной работы пресс-службы со СМИ.

• Подготовительный этап: матрица стейкходеров, контент-планирование, медиакарта, база СМИ, аккредитация, проведение спецмероприятий для СМИ и т.д.
• Цели и задачи медиаконтакта. Корректная постановка цели. Как выбрать содержание и стиль выступления в зависимости от характера мероприятия.
• Техники проведения медиаконтактов (интервью, пресс-конференций, брифингов).
• Подготовка спикеров к выступлению / общению со СМИ.

Взаимоотношения со СМИ пресс-службы в органах власти и госучреждениях.

• Формы, средства и особенности взаимодействия органов власти и госучреждений со средствами массовой информации.
• Что такое информационное поле.
• Власть - это бренд?
• Реализация информационной политики.
• Правила эффективного паблисити, текстов, пресс-релизов и других PR-материалов.
• Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел.
• Что делать, когда нет ньюзмейкера.
• Что делать, когда вы представляете основного ньюзмейкера.
• Организация мероприятий для прессы: открытый и закрытый форматы.
• Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности.

Представительство в Интернете.

• Требования к официальному представительству органа власти в Интернете.
• Особенности и возможности. Специфика подачи материала в сети Интернет. Коммуникация в Интернете. Что нужно учитывать? Какие тексты лучше работают в интернет?
• Возможности социальных сетей для поддержания имиджа органов власти и должностных лиц. Какова их эффективность как PR-инструментов?
• Присутствие спикера в социальных сетях. Как лучше организовать публичность: ведет спикер аккаунт сам или страницу ведет пресс-служба? Проблемы и решения.
• Блог «от первого лица» или от госоргана на различных ресурсах.
• Допустимый и недопустимый контент, особенности работы с различными Интернет ресурсами.

Подготовка визуальных материалов для блога/постов.

• Материалы для публикации: какие из видов будут иметь максимальную эффективность. Современные тренды.
• Визуальные коммуникации. Видеоблоги и видеоканалы коммуникации. Использование видео- или аудиозаписей, вебинаров и подкастов.
• Подготовка иллюстраций. Использование фотографий.
• Что важно во время трансляций. Что нужно делать после трансляций.

Корпоративные СМИ.

• Создание собственного издания.
• Подбор персонала.
• Формат и периодичность издания.
• Проблемы выпуска корпоративного издания и их разрешение.