Антискидки: как продавать дорого и противодействовать технологиям «прогиба» по цене
Этот тренинг нужен Вам, если:
- В Ваши обязанности входит ведение переговоров о цене
- Ваш клиенты часто «выламывают вам руки» требуя скидки
- Вы часто слышите от клиентов «ваши конкуренты дают цены ниже». «Руководство сказало, что если не дадите скидку – купим у конкурентов», «У нас ограниченный бюджет» и т.д.
- Уступив по цене, вы задумываетесь о том, что можно было этого и не делать
- Иногда вам самому нужно «прогибать» поставщиков по цене
В программе семинара
Особенности ведения переговоров о цене в больших и малых продажах и при продаже физлицам.
- Отличие разных видов продаж
- Способы отстаивания цены, работающие в одних, и вредные в других видах продаж
- Матрица методов отстаивания цены
Цена в телефонном разговоре.
- Как работать с «Сколько стоит...?» заданным по телефону клиентом?
- Технологии перехвата инициативы и увода разговора
- Интервальная цена
- Методы достижения договоренности о следующем шаге
Подготовка к ценовым переговорам.
- Приемы подготовки к ценовым переговорам («Переговорная наценка», «Итоговые цены», «Весы» и др.)
- Что такое НАОС (Наилучшая Альтернатива Обсуждаемому Соглашению)?
- Каковы особенности российских переговорщиков?
- Каков Ваш индивидуальный стиль ведения переговоров?
- Как самонастроиться на переговоры?
- Как «премировать» себя в случае успеха?
- Как работать со стрессом?
- Самоанализ «После переговоров» - Как работать над ошибками?
Ценозависимые и ценонезависмые клиенты.
- На каких этапах принятия решения о закупке цена играет ключевую роль
- Ценозависимые и ценонезависимые клиенты: как определить кому Вы продаете?
- Работа с ценонезависимыми клиентами: почему надежность продукции и удобство работы с Вашей компанией стоят дополнительных денег?
- Работа с ценозависимыми клиентами: как обосновать целесообразность закупки более дорогой продукции?
- Неявные потребности клиентов и способы их прояснения и «раздувания» для уравновешивания цены
- Методика «Кольцевая аргументация»
Основные стратегии «прогиба» по цене.
- «Незаинтересованность» - как определить, является ли скука в глазах оппонента блефом?
- «Манипуляция» - как противодействовать блефу и ролевому принуждению со стороны закупщика?
- «Давление» - как противостоять давлению и ультиматумам о снижении цены?
Игра «Переговоры о цене».
В ходе игры тренер, играя роль закупщика, демонстрирует ролевые модели, стратегии и приемы ведения торга, наиболее часто применяемые при ведении переговоров о цене со стороны клиентов и снабженцев («Незаинтересованность», «Манипуляция» и «Давление»). Аудиозаписи ролевых игр используются в ходе последующего тренинга для демонстрации тех или иных приемов и тактик ведения торга, и методов противодействия им.
Противодействие манипулятивным приемам торга.
- Каковы основные манипулятивные приемы ведения торга и технологии противостояния им?
- Как использовать метод встречных требований?
- Как вести торг? Какие правила ведения торга существуют («Уменьшение шага», «Колбаса», «% и деньги»)? Как их применять?
- Какие приемы ведения торга применимы («Встречное требование», «Скидка с части», «Договорная скидка», «Ретробонус»)?
- Как противодействовать манипулятивным приемам («Обозначение требований в последнюю минуту»; «Постепенное повышение сложности обсуждаемых вопросов»; «Завышение требований»; «Расстановка ложных акцентов в позиции»)?
- Как пакетировать соглашение?
Противодействие давлению и ультиматумам в ценовых переговорах.
- В чем отличие «жестких» переговоров о цене?
- Каковы типы русских жестких переговорщиков («Акула», «Белый Медведь», «Ястреб», «Паук»)? Как им противостоять?
- Какие методики перехвата инициативы применимы?
- Каковы основные приемы атаки и защиты от них?
- Как перейти из защиты в контратаку?
- Как вести ценовые переговоры, если сам «не жесткий»?
Личные бонусы в ценовых переговорах.
- Как минимизировать размер выплачиваемых личных бонусов?
- Типология получателей личных бонусов
- Система «СОС» в переговорах
- Методика уменьшения «личных бонусов» в ходе переговоров
Результат посещения семинара
Пройдя обучение на тренинге, участники смогут:
- Грамотно готовиться к ценовым переговорам формируя план А В и С, а также различные «пакеты» предложений
- Отточить свой индивидуальный стиль ведения переговоров и расширить репертуар поведенческих моделей
- Самонастраивать себя на сложные переговоры и работать с негативными эмоциональными состояниями
- Грамотно отстаивать цену, ведя переговоры с ценозависимыми и ценонезависимыми клиентами
- Видеть применение оппонентом переговорных стратегий и приемов прогиба по цене и противодействовать им
- Определять тип жесткого переговорщика и предпринимать адекватные контр-меры
- Анализировать прошедшие переговоры и не повторять допущенных ошибок в следующих
- Применять элементы манипулятивного и силового воздействия при ведении переговоров
Для кого предназначен семинар
Тренинг предназначен для: менеджеров по продажам, менеджеров по работе с клиентами, торговых представителей и других специалистов, занимающихся продажами и ценовыми переговорами.
Раздаточные материалы
Методический материал.