Эффективные технологии BTL. Практика организации и проведения промо-мереприятий

Критерии успеха при продвижении брендов.

• Выбор целевого рынка и сегментирование потребителей.
• Определение целевых аудиторий, технологии оценки восприятия.
• Виды коммуникативных каналов, что и когда предпочесть.
• Выбор  инструментов влияния на предпочтения  целевых аудиторий.
• BTL и ATL – что эффективнее и в каких условиях.

Организация эффективного BTL-мероприятия.

• Планирование BTL – мероприятия. С чего начать?
• Цели BTL –мероприятия. Что нужно для поведения успешного BTL-мероприятия.
• Как создать успешный сценарий акции.
• Технологии PR в BTL-мероприятиях.
• Выбор инструментов BTL.
• Реализация сценария

BTL-мероприятие  как событие. Организация информационного повода.

• Что нужно для создания события. Выбор приоритетов. Определение целей и задач.
• Выбор партнеров, как это может отразиться на результатах. Нужно ли привлекать СМИ и в каких случаях.
• Реализация сценарного плана.
• Оценка результатов.

Креативность  в BTL-мероприятиях.

• Идея – основа успешной BTL-акции. Как рождаются гениальные идеи позиционирования.
• Методы и технологии генерации идей: мозговой штурм, метод 6 шляп Э. Боне, метод ТНГ (практикум).
• Деловая игра «Классная BTL-идея и ее реализация».