Позиционирование компании или брэнда: стратегия и тактика
Измерить эффективность PR-деятельности всегда сложно. Но опытные PR-специалисты считают, что репутация фирмы и успех ее бизнеса зависят от грамотно выстроенной коммуникации и технологически продуманных шагов в продвижении товаров и услуг фирмы на рынке. В рамках семинара "Позиционирование: стратегии и тактики" будут рассмотрены вопросы создания имиджа и поддержания репутации с помощью коммуникативных технологий, а также проанализирован опыт осуществления PR-сопровождения и PR-кампаний на российском рынке.
В программе семинара
1. Знакомство. Обсуждение целей семинара и ожиданий слушателей.
2. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. Возможности различных коммуникативных технологий. Аналитическое сообщение.
3. Фирма и ее окружение. Возможности влияния на различные сегменты общественности с целями создания позитивного имиджа и эффективного продвижения товаров и услуг. Обсуждение опыта.
4. Серия экспресс-задач на темы: внутрифирменные отношения (Фирма-команда, Фирма-семья, Фирма- любимое место работы, Фирма – нелюбимое место работы), конкуренты и мы, партнеры и мы, власть и мы, СМИ и мы.
5. PR-кампания: цели, сроки, бюджет, стратегия. Аналитическое сообщение
6. Нужны ли нам партнеры для проведения PR-кампании, и как их выбрать?
7. Позиционирование. Планирование и осуществление отдельных акций в рамках PR-кампании. Практикум с разбором конкретных ситуаций по направлениям:
- презентации
- семинары, конференции
- опросы потребителей
- участие в выставках
- работа со СМИ
- работа с партнерскими организациями
- работа с властными структурами
8. Можно ли в PR-кампанию начать со скандала?
9. Как проверить эффективность PR- кампании и отдельных ее составляющих?
- Деловая игра: "Семинар для клиентов"
- Деловая игра: "Зачем мы пришли на выставку?"
- Наш PR-опыт: удачи и неудачи.
Результат посещения семинара
В рамках семинара Вы найдете ответы на следующие вопросы:
- Какое значение для успешного продвижения бизнеса имеют маркетинговые коммуникации?
- Как сделать, чтобы о Вашей фирме хорошо думали Ваши потребители?
- Как быть впереди конкурентов, но не раздражать их?
- Как организовать PR-кампанию?
- Как выбрать партнеров в PR-деятельности и грамотно с ними взаимодействовать?
Для кого предназначен семинар
На семинар приглашаются руководители и сотрудники отделов рекламы и PR коммерческих фирм и предприятий.
Преподаватели семинара
-
Директор PR-агентства «Персона Про». Победитель конкурса на лучшее...
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...