Брендинг: стратегия и тактика продвижения

1. Товар – то, что производится, брэнд – то, что продается.

• Развитие подходов в маркетинге, от управления продуктом к управлению потребительским предпочтением;
• Эволюция брэндинга;

2. Этапы рождения брэндинга.

• Исследовательский (количественные, качественные, социологические исследования, анализ рынка);
• Маркетинговый (оценка предпочтений целевой аудитории, разработка стратегии и тактики);
• Креативный (разработка бренднейма, слогана, логотипа);
• Юридически – правовой (проверка на патентную чистоту и регистрация торговой марки);

3. Продвижение.

• Коммуникативные стратегии;
• Позиционирование;
• Технологии воздействия на предпочтение целевых аудиторий;
• Интегрированные маркетинговые коммуникации;
• Технологии PR;
• Продвижение на местах продаж, мерчендайзинг;

4. Новые технологии продвижения.

• Тактические мероприятия по продвижению. Что эффективней – реклама или PR?
• Новые подходы в стратегиях продвижения: технологии онтосинтеза, технологии интеграции, технологии многоступенчатой симметрии.
• PR-кампания: цели, сроки, бюджет, стратегия. Дискуссия "Нужны ли нам партнеры для проведения PR-кампании, и как их выбрать?".
• Планирование и осуществление отдельных акций в рамках PR-кампании на разных этапах развития бренда.

Практикум с разбором конкретных ситуаций по направлениям:

• презентации
• семинары, конференции
• опросы потребителей
• участие в выставках
• работа со СМИ