Что посеешь, то и пожнешь! Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
семинар
Данный курс больше не проводится. Предлагаем курсы на замену
Цель семинара
- Передовые инструменты создания имиджа бренда и управления маркетинговыми коммуникациями, о которых Вы не узнаете из открытых источников.
- Отработаете навыки их использования на известных примерах: АХЕ, Peugeot, ПИТ, Bavaria, kiki, ГАЗ, коммуникации промышленных брендов и т.д.
- Закрепите знания, решая групповые кейсы.
- Узнаете - как эффективно работать с коммуникационным агентством любого профиля, ставить творческие и другие коммуникационные задачи и получать нужный результат в установленные сроки.
В программе семинара
- Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Принцип интегрированности маркетинговых коммуникаций
- Место ИМК в структуре компании
- Сознание потребителя
- Структура сознания, понятие "top-of-mind"
- Модель восприятия рекламного сообщения
- Позиционирование в МК
- Понятие «Позиционирование», «Позиция» и «Амбиция» бренда
- Передовые инструменты позиционирования
- Потребительский инсайт
- Понятие «инсайт»
- Технология раскопок инсайта
- Коммуникационная идея бренда
- Значение КИ, понятие «Сущность бренда»
- Инструменты разработки коммуникационной идеи
- Визуальная идентичность бренда
- Понятие «Бренд»
- Основные элементы идентичности и тенденции в разработке
- Креативная идея бренда
- Понятие "Креатив" и "Большая идея"
- Основные принципы разработки креативной идеи. Креативный бриф.
- Виды рекламных кампаний
- Стратегическая / имиджевая
- Тактическая / продуктовая
- Инструменты коммуникаций
- ATL, BTL, PR,
- Перспективные инструменты и современные тенденции
- Организация рекламой кампании
- Планирование и расчет бюджета, оценка эффективности
- Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения
Для кого предназначен семинар
В первую очередь – для бренд-менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе, маркетологов и менеджеров по рекламе, работающих как в сфере В2С, так и В2В, с товарными категориями и услугами любого вида. Кроме этого, семинар будет интересен специалистам по стратегическому планированию креативных и брендинговых агентств.
А также, всем, кто стремится быть в курсе последних достижений в области маркетинговых коммуникаций.Отзывы
Похожие курсы
Обращаем ваше внимание на список тренингов по маркетингу, франчайзингу (285), а также вам могут быть интересны бухгалтерские семинары (180), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...