Маркетинг подаж в условиях кризиса. Сами придут, сами купят
Материал имеет многоуровневую структуру, которая позволяет маркетологам, менеджерам-немаркетолагам и владельцам бизнеса получить полезные навыки для принятия эффективных решений в маркетинге, управления маркетингом и в определении места антикризисного маркетинга в своей компании.
В программе семинара
- Что такое кризис для предпринимателя: микроэкономическое обоснование.
- Основные ошибки и заблуждения предпринимателей.
- Жизненные циклы компании и рынка и особенности маркетинга в каждом из них.
- Как меняется восприятие потребителя во время кризиса.
- Какой маркетинг нужен в кризисе.
- Контекстная сегментация потребительского повоедения в период кризиса.
- Качественные исследования кризисного сознания.
- Портрета клиента:
- факторы, шкалы восприятия и рационализации.
- Смена стереотипов.
- Актуализовавшиеся доминанты.
- Новые табу.
- Нарождающиеся мифы.
- Работа со стереотипами, доминантами, табу и мифами потребителей.
- Нишевой маркетинг.
- Правило «семерки».
- УТП/ USP.
- Позиционирование по Трауту.
- Современность: Партизанский и шоковый маркетинг на подъеме.
- Понятия: бренд, имидж и репутация.
- Функциональные свойства продуктов и услуг.
- ДНК бренда (легенда, ценности, эстетика).
- Комплексное позиционирование.
- Маркетинговые сообщения:
- Креативные материалы и реклама.
- Что говорить испуганному и жадному потребителю.
- Теория коммуникаций.
- Нейминг.
- Eye-tracking.
- Суггестивные методы.
- Практикум.
Для кого предназначен семинар
Топ-менеджеры компаний, владельцы бизнеса, руководители маркетинговых подразделений организаций, менеджеры по работе с клиентами маркетинговых и рекламных агентств, специалисты в области рекламы, управленцы, в чьих функциях продвижение компании и стимулирование сбыта.
Метод ведения
Тренинговый, предполагает эмоциональное изложение высокоинформативного материала, активное участие аудитории в бизнес-играх и диалог аудитории с ведущим. Одной из уникальных частей курса является «ночь пожирателей рекламы» с разбором техник психологического влияния в рекламе.
Раздаточные материалы
Материал имеет многоуровневую структуру, которая позволяет маркетологам, менеджерам-немаркетолагам и владельцам бизнеса получить полезные навыки для своей работы в маркетинге, управлении маркетингом и в определении места маркетинга в своей компании.
Преподаватели семинара
-
Ведущий российский консультант по маркетингу, президент консалтинговой...
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...