Интегрированные маркетинговые коммуникации: передовые инструменты и технологии
Маркетинговые коммуникации - один из наиболее дорогих инструментов управления спросом. Поэтому один из главных вопросов в перегруженном конкурентами и информацией мире – как с наибольшей отдачей использовать этот инструмент. Особенно, когда традиционные способы не работают, а бюджет жестко ограничен.
Узнать о том, как «воевать не числом, а умением», познакомиться с инструментами разработки эффективных коммуникаций и отработать практические навыки их использования Вы сможете на семинаре-консультации.
Цель семинара
Получить знания и развить навыки управления коммерчески-эффективной коммуникацией с потребителем.
В программе семинара
1. Сущность маркетинговых коммуникаций
- Принцип интегрированности
- Место МК в структуре компании
2. Сознание потребителя – взгляд изнутри
- Структура сознания
- Особенности восприятия
- Модель восприятия коммуникации
3. Позиционирование в МК
- Понятие «Позиционирование»
- Передовые инструменты позиционирования
4. Потребительский инсайт
- Понятие «инсайт»
- Где и как искать инсайты
5. Коммуникационная идея бренда
- Суть и назначение Коммуникационной Идеи бренда
- Инструменты разработки коммуникационной идеи
6. Визуальная идентичность бренда
- Понятие «Бренд»
- Основные элементы идентичности
- Современные тенденции в разработке
7. Креативная идея бренда
- Понятие Креатив
- Понятие “Большая идея”
- Креативный бриф
- Технологии эффективного творчества
8. Инструменты коммуникаций
- ATL
- BTL
- PR
- Другие инструменты
- Важные современные тенденции
- Расчет оптимального бюджета
- Подходы к планированию
- Виды агентств
- Выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения
Результат посещения семинара
- Успешно конкурировать, не снижая цену
- Меньшим бюджетом добиваться наибольшего результата
- Рассчитывать оптимальный бюджет и оценивать эффективность
Это не просто семинар – это возможность разработать стратегию продвижения собственного бренда в группе единомышленников!
Широко используются деловые игры, в ходе которых отрабатывается весь алгоритм разработки маркетинговой коммуникации.
Каждый участник получит CD «”АХЕ-эффект”: разработка легендарной коммуникации проблемного бренда”, включающий 10 лучших роликов бренда АХЕ.
Для кого предназначен семинар
Бренд-менеджерам, директорам по маркетингу и рекламе, маркетологам и менеджерам по рекламе, топ-менеджерам и владельцам бизнеса, заинтересованным в эффективном продвижении торговых марок в категориях В2С и В2В.
Преподаватели семинара
-
Руководитель агентства маркетинговых коммуникаций Pragmacom....
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...