Эффективная реклама

Модуль 1. Основы рекламы и её роли в современном бизнесе

• Понимание целей и задач рекламной деятельности.
• Влияние рекламы на общество и бизнес-среду.
• Исторические вехи в развитии рекламы: ключевые события и фигуры.
• Реклама, изменившая мир: успешные примеры и их влияние.
• Текущие тренды в рекламе: от традиционных медиа до digital.
• Профессии в рекламе: кто они и какие навыки необходимы?
• Выбор между инхаус, рекламными агентствами и фрилансерами: плюсы и минусы.
• Основные термины и понятия в рекламе: рекламный глоссарий.

Модуль 2. Реклама как часть маркетинговой стратегии

• Классификация и виды рекламы: основные направления и их особенности.
• Реклама в контексте маркетингового комплекса: как она взаимодействует с другими элементами.
• Установка рекламных целей и задач: как правильно формулировать.
• Модели коммуникации в рекламе: AIDA и другие подходы.
• Компоненты успешного рекламного сообщения: ключевые элементы.

Модуль 3. Интеграция рекламы с другими маркетинговыми инструментами

• Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
• Классическая реклама (ATL): особенности TV, печатной, радиорекламы и наружной рекламы.
• BTL-реклама: тактики и примеры.
• Связь рекламы с трейд-маркетингом: POS-материалы и их роль.
• Digital-продвижение и его влияние на рекламу.
• Социальные медиа (SMM) как инструмент рекламы.
• Директ-маркетинг и PR: как они дополняют рекламу.
• Брендинг и реклама: взаимосвязь и важность.
• Специфические виды рекламы: вирусная реклама и новые форматы.

Модуль 4. Дизайн и визуальные элементы рекламы

• Логотип: его функции, виды и значение в фирменном стиле.
• Формирование фирменного стиля на основе логотипа.
• Шрифты: как выбрать и комбинировать для рекламных материалов.
• Пиктографика: универсальные решения и их применение.
• Инфографика: принципы и типы визуализации информации.
• Разработка рекламного модуля: комплексный подход к дизайну.

Модуль 5. Психология восприятия рекламы

• Основы психологии личности и их влияние на рекламу.
• Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей.
• Ошибки восприятия и иллюзии в рекламе: как их использовать.
• Инструменты привлечения внимания и создание запоминающегося сообщения.
• Взаимодействие между дизайнером и потребителем.
• Моделирование рекламного воздействия: как это работает на практике.

Модуль 6. Процесс создания рекламы: от идеи до реализации

• Рекламные носители: современные тренды и их жизненный цикл.
• Производственные процессы в печатной рекламе.
• Основы создания видеорекламы: от концепции до реализации.
• Фотография в рекламе: как выбрать стиль и технику.
• Создание наружной рекламы: принципы и особенности.
• Разработка POS-материалов для трейд-маркетинга и BTL.
• Digital-реклама: создание контента для социальных медиа.
• Нативная реклама: как создавать органичный контент.
• Специфика создания вирусной и скрытой рекламы.

Модуль 7. Искусство рекламной фотографии

• Рекламная фотосъемка: виды и современные тренды.
• Использование оборудования и технологий для достижения лучших результатов.
• Технические аспекты предметной и модельной съемки.
• Креативные подходы к созданию рекламных фотографий.

Модуль 8. Текст и копирайтинг в рекламе

• Принципы создания продающего текста.
• Типографика: ключевые приемы и направления.
• Копирайтинг: как писать тексты, которые продают.
• Нативная реклама: искусство интеграции текста в контент.
• Тенденции в развитии рекламного текста: что актуально сегодня.

Модуль 9. Рекламный видеоконтент: создание и применение

• Эволюция рекламного видеоконтента.
• Разнообразие форматов и платформ для видеорекламы.
• Принципы создания эффективного рекламного видеоконтента.

Модуль 10. Брендинг и дизайн-решения в рекламе

• Брендбук: как разработать и использовать его в рекламной деятельности.
• Процесс создания дизайн-проекта: от идеи до реализации.
• Этика в рекламе: границы приемлемого, риск и социальная ответственность.
• Скандальная реклама: как она влияет на имидж и восприятие бренда.