Как отличать основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL).
Как работать с целевой аудиторией и почему это важный момент рекламной кампании.
Как правильно организовать рекламную деятельность в компании.
Источники финансирования рекламных кампаний.
Методы оптимизации затрат на рекламные кампании.
Как научиться взаимодействовать с рекламными агентствами.

Опытные специалисты познакомят Вас с методами разработки рекламных бюджетов, расчета эффективности рекламных кампаний, выбора каналов и средств распространения рекламы.

Применение методик, представленных на курсе, позволит Вам проанализировать существующие рекламные кампании на примерах российской и зарубежной практики, изучить специфику сотрудничества с рекламными агентствами.

Цель курса повышения квалификации

Систематизация и углубление знаний в области планирования, создания и управления эффективной рекламой с фокусом на цифровые каналы и измеримость результатов.

В программе курса повышения квалификации

Для кого:
Менеджеры по рекламе, руководители и специалисты отделов маркетинга и рекламы, претендующие на позицию директора по рекламе; действующие директора по рекламе, желающие систематизировать и актуализировать свои знания, владельцы малого и среднего бизнеса, менеджеры по продукту.

Менеджер по рекламе — это ключевой специалист, который управляет всем циклом рекламной кампании: от идеи и стратегии до анализа результатов. Менеджер по рекламе связывает бизнес, рекламные площадки и целевую аудиторию, чтобы за разумные деньги получить максимальный результат от рекламы.

Актуальность темы:
Обусловлена переходом рынка к цифровой среде, высокой конкуренцией за внимание потребителя и необходимостью получения измеримой отдачи от рекламных бюджетов. Современные рекламные технологии требуют от специалистов постоянного обновления знаний и практических навыков.

Цель курса:
Систематизация и углубление знаний в области планирования, создания и управления эффективной рекламой с фокусом на цифровые каналы и измеримость результатов.

Участники обучения узнают:

Современные тренды и инструменты цифровой рекламы.
Принципы построения рекламной стратегии и медиапланирования.
Методы создания убедительных рекламных сообщений и креативов.
KPI рекламных кампаний и методики анализа их эффективности.

ПРОГРАММА

1. Современная рекламная экосистема: от традиционных медиа к digital

Эволюция рекламы и ключевые современные тренды.
Основные каналы коммуникации: digital, outdoor, TV, радио и их роль в медиамиксе.
Понятие customer journey и точки контакта с брендом.
Влияние цифровизации на потребительское поведение.
Основные игроки на рынке: рекламные сети, платформы, креативные агентства.

2. Маркетинговые основы для эффективной рекламы

Определение целевой аудитории и построение аватаров клиента.
Анализ рыночной ситуации и идентификация конкурентов.
Позиционирование бренда и разработка уникального торгового предложения (УТП).
Маркетинговый комплекс 4P/7P и его связь с рекламной деятельностью.
Жизненный цикл товара и его влияние на рекламную стратегию.
Сегментация рынка для точечного рекламного воздействия.

3. Разработка рекламной стратегии и креативной концепции

Цели рекламы по модели SMART и их декомпозиция.
Разработка креативной идеи и ключевого сообщения.
Формирование карты коммуникационных каналов.
Основы брифования и постановки задач для креативных команд.
Принципы создания сильного оффера и call to action (CTA).
Разработка контент-плана для поддержки рекламной кампании.

4. Основы медиапланирования и управления бюджетом

Принципы распределения рекламного бюджета между каналами.
Критерии выбора рекламных площадок и медианосителей.
Основные медиа-метрики: охват, частота, GRP, TRP.
Методы прогнозирования эффективности медиаплана.
Оптимизация бюджета в режиме реального времени.
Работа с агентствами и медиаселлерами.

5. Таргетированная и контекстная реклама: основы настройки и управления

Принципы работы с аудиторными сегментами в социальных сетях.
Создание и структурирование рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Настройка кампаний в Google Ads для поиска и КМС.
Использование ретаргетинга и похожих аудиторий.
Основы работы с пикселями и отслеживанием конверсий.
А/В тестирование объявлений и посадочных страниц.

6. Контент-маркетинг и работа в социальных сетях (SMM)

Разработка контент-стратегии для социальных сетей.
Специфика ведения рекламы в VK и Одноклассниках.
Особенности продвижения в Telegram и Дзен.
Форматы контента: посты, сторис, клипы, статьи.
Методы повышения вовлеченности и виральности контента.
Работа с блогерами и лидерами мнений.

7. Email-маркетинг и мессенджеры как каналы коммуникации

Построение и сегментация базы подписчиков.
Создание цепочек писем для разных стадий воронки.
Повышение открываемости и кликабельности писем.
Правила оформления email-рассылок и юридические нормы.
Использование мессенджеров для рекламы и сервиса.
Автоматизация коммуникаций через чат-боты.

8. Российские платформы для видеорекламы

Основные форматы видеорекламы в VK Видео.
Специфика создания видеоконтента для Rutube.
Размещение рекламных интеграций в видеосервисах.
Метрики эффективности видеорекламы: просмотры, CTR.
Оптимизация видео для поиска внутри платформ.
Использование готовых креативов для запуска видеообъявлений.

Ответы на вопросы участников.

Результат посещения курса повышения квалификации

Участники обучения узнают:

Современные тренды и инструменты цифровой рекламы.
Принципы построения рекламной стратегии и медиапланирования.
Методы создания убедительных рекламных сообщений и креативов.
KPI рекламных кампаний и методики анализа их эффективности.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Менеджеры по рекламе, руководители и специалисты отделов маркетинга и рекламы, претендующие на позицию директора по рекламе; действующие директора по рекламе, желающие систематизировать и актуализировать свои знания, владельцы малого и среднего бизнеса, менеджеры по продукту.

Менеджер по рекламе — это ключевой специалист, который управляет всем циклом рекламной кампании: от идеи и стратегии до анализа результатов. Менеджер по рекламе связывает бизнес, рекламные площадки и целевую аудиторию, чтобы за разумные деньги получить максимальный результат от рекламы.

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Менеджер по рекламе