Как отличать основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL).
Как работать с целевой аудиторией и почему это важный момент рекламной кампании.
Как правильно организовать рекламную деятельность в компании.
Источники финансирования рекламных кампаний.
Методы оптимизации затрат на рекламные кампании.
Как научиться взаимодействовать с рекламными агентствами.

Опытные специалисты познакомят Вас с методами разработки рекламных бюджетов, расчета эффективности рекламных кампаний, выбора каналов и средств распространения рекламы.

Применение методик, представленных на курсе, позволит Вам проанализировать существующие рекламные кампании на примерах российской и зарубежной практики, изучить специфику сотрудничества с рекламными агентствами.

В программе курса повышения квалификации

1. Оценка ситуации на рынке.

Потребители.
Конкуренты.
Оценка позиции на рынке.
Оценка внутренних ресурсов и предыдущих рекламных усилий.
Методы позиционирования имиджа, товаров и услуг в зависимости от позиции на рынке.

2. Методы и инструменты рекламных кампаний.

Инструменты рекламы.
Классические методы рекламы offline и online.
Реклама за счет PR.
Корпоративные методы рекламы.
Новые направления в развитии методов рекламы.
Выбор рекламных и PR-носителей.
Медиаплан.

3. Реклама «внутри компании и для компании».

Информационная поддержка отдела продаж.
Информационная поддержка отделов по работе с клиентами/обслуживания.
Информационная поддержка работы секретариата.
Информационная политика как часть корпоративной культуры.

4. Нацеленность на результат не на один год.

Стратегические цели маркетинга, рекламы и PR для решения сбытовых задач компании.
Корпоративная культура, как часть стратегического развития и повышения рекламного эффекта в стимулировании продаж.
Оперативные цели маркетинга, рекламы и PR.
Каналы продвижения.
Разработка плана развития.

5. Методы формирование рекламного бюджета.

Источники формирования рекламного бюджета.
Методы оптимизации затрат на создание рекламных и PR продуктов.
Классические методы бюджетирования.
Методы формирования и развития самоокупаемого рекламного бюджета.
Рекламные и PR кампании как источник дополнительного дохода компании или отдел рекламы, который сам зарабатывает рекламный бюджет.

6. Специфика сотрудничества с рекламными агентствами.

Анализ рынка рекламных услуг России.
Анатомия работы рекламных агентств: внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком.
Формы оплаты услуг.
Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость.

7. Креатив в рекламной и PR-стратегии, как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения.