Контент-маркетинг: обновляем комплекс маркетинга в соответствии с основными трендами

Что такое контент-маркетинг:

• Этапы развития маркетинга.
• Современный комплекс маркетинга.
• Стратегический и поперационный маркетинг.
• Место контент-маркетинга в комплексе маркетинга.
• Реинжиниринг\пересборка комплекса маркетинга.
• Разбор кейсов: эффективные\неэффективные комплексы маркетинга.

Современный потребитель и как его завоевать?

• Как принимает решения современный потребитель?
• Современные маркетинговые концепты: объяснение механизмов принятия решений.
• Нейромаркетинг и нейрофизиология потребления.
• Потребительские инсайты.
• Концепция пути клиента.
• Концепция пользы для потребителя.
• Практикум: составление пути клиента.

Составляющие контент-маркетинга:

• Большая идея.
• Треугольник контент-маркетинга: сайт, соцсети, рассылки.
• Сайт в контент-маркетинге.
• Соцсети в контент-маркетинге.
• Рассылки в контент-маркетинге.

Практикум: аудит комплекса маркетинга с позиции концепции контент-маркетинга.

Инструменты и особенности контент-маркетинга для различных каналов:

• Контент-маркетинг и оффлайн-каналы (ATL).
• Контент-маркетинг и BTL.
• Контент-маркетинг и диджитал.
• Ситуативный контент-маркетинг.
• Нативный контент-маркетинга.
• Хайп и вирусный маркетинг.

Планирование, бюджетирование, измерение эффективности контент-маркетинга:

• Маркетинговый план.
• Ресурсы для контент-маркетинга.
• Производство и инхаус VS работа с агентством.
• Медиапланы и контент-планы.
• Бюджетирование КМ.
• Измерение эффективности КМ.

Производство эффективносго контента:

• Классификация контента: текстовый, аудио, визуальный контент и др.
• Сильные и слабые сообщения.
• Формирование сильных сообщений.
• От идеи до продакшена.

Практикум: формирование сильных сообщений.

Генерация идей и материала для контент-маркетинга:

• Дефицит идей и материала - основная проблема контент-маркетинга.
• Возможности получения неограниченного потока идей и материалов для КМ.
• Типологизация текстов.
• Текст и копирайтинг как творчество.
• Обзор методов получения идей в творчестве и копирайтинге.
• Методы психологической активации.
• Генерация идей для копирайтинга на потоке.

Практическая работа: поиск идей для копирайтинга одним из методов активации.

Профессия контент-маркетолога.

• Рынок специалистов по КМ.
• Компетенции специалистов по КМ и их развитие.
• Как произвести впечатление на работодателя и профессиональную среду.
• Лайфхаки для трудоустройства.

Практическая работа: составление эффективного резюме.