В условиях быстро изменяющегося рынка, где цифровизация и глобализация играют ключевую роль, профессия маркетолога становится всё более важной. Компании ищут специалистов, способных адаптироваться к новым трендам, разрабатывать инновационные стратегии и эффективно взаимодействовать с потребителями. Учитывая увеличение объемов информации и быстрое развитие технологий, получение качественного образования в области маркетинга критически важно для успешной карьеры и достижения конкурентных преимуществ на рынке. Программа обучения в области маркетинга охватывает широкий спектр тем, необходимых для успешной работы в этой динамичной области.
Цель курса профессиональной переподготовки
Приобретение знаний и умений для ведения нового вида профессиональной деятельности в области маркетинга. Формирование навыков в создании и реализации эффективных маркетинговых стратегий для различных типов бизнеса.
В программе курса профессиональной переподготовки
Модуль 1 Основы маркетинга и современная маркетинговая концепция.
- Тема 1.1. Современные подходы к практическому применению маркетинга и маркетинговых концепций.
- Тема 1.2. Конкурентоспособность как основной элемент маркетинговой концепции организации.
- Тема 1.3. Основы менеджмента.
- Тема 1.4. Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность.
- Тема 1.5. Методы проведения маркетингового исследования.
Модуль 2. Место компании на рынке. Позиционирование. Брендинг. Конкурентные преимущества.
- Тема 2.1. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка товаров и услуг.
- Тема 2.2. Особенности функционирования компаний в рыночных условия.
- Тема 2.3. Позиционирование компании на рынке.
- Тема 2.4. Конкурентные преимущества и рыночные угрозы компании.
- Тема 2.5. Брендинг и бренд-менеджмент.
- Тема 2.6. Event или событийный маркетинг (организация мероприятий).
- Тема 2.7. Основы управления инновационными проектами, дизайн-мышления в разработке новых продуктов.
Модуль 3. Управление взаимоотношениями с потребителем.
- Тема 3.1. Кто наши клиенты: сегментирование, моделирование поведения покупателей, определение и развитие потребностей.
- Тема 3.2. Сущность системы взаимоотношений с потребителем. Маркетинг взаимоотношений.
- Тема 3.3. Особенности потребительского поведения и развитие потребностей.
- Тема 3.4. Основы психологии общения с клиентами, конфликтологии и командной работы.
- Тема 3.5. Особенности кросс-культурного взаимодействия с клиентами, партнерами и коллегами.
Модуль 4. Организация стратегического маркетинга в компании.
- Тема 4.1. Стратегический маркетинг в компании: определение стратегических целей, задач и оптимальных стратегий работы, стратегирование операционной деятельности.
- Тема 4.2. Финансовый анализ для понимания роли и ценности маркетинга в организации.
- Тема 4.3. Разработка основных компонентов стратегического маркетингового плана.
- Тема 4.4. Информационное обеспечение стратегического маркетинга в организации.
Модуль 5. Особенности разработки и реализации стратегии маркетинга.
- Тема 5.1. Продуктовая стратегия.
- Тема 5.2. Стратегия распределения.
- Тема 5.3. Стратегия ценообразования.
Модуль 6. Инструменты стратегического планирования.
- Тема 6.1. Модель Canvas.
- Тема 6.2. SNV-Анализ сильных и слабых сторон предприятия.
- Тема 6.3. Методы исследования благоприятных возможностей и угроз внешней среды.
- Тема 6.4. Базовые методы построения SWOT-матрицы.
- Тема 6.5. GAP анализ.
- Тема 6.6. Базовые стратегии развития как основа маркетингового плана.
- Тема 6.7. Стратегии конкуренции.
Модуль 7. Анализ рынка: методики и технологии.
- Тема 7.1. Принципы системного анализа.
- Тема 7.2. Внешние и внутренние рыночные факторы.
- Тема 7.3. Методы и технологии анализа рынка.
- Тема 7.4. Внутренний анализ компании: продукты, преимущества, недостатки.
- Тема 7.5. Особенности внутреннего анализа компании в концепции управления маркетингом.
- Тема 7.6. Оценка конкурентоспособности. Многоугольник конкурентоспособности.
Модуль 8. Ассортимент, ценообразование, каналы распространения продукции компании.
- Тема 8.1. Ассортиментная политика компании.
- Тема 8.2. Концепция жизненного цикла.
- Тема 8.3. Сбытовая политика компании, каналы распределения.
- Тема 8.4. Инструменты маркетингового ценообразования.
Модуль 9. Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании.
- Тема 9.1. Понятие и виды маркетинговых исследований.
- Тема 9.2. Алгоритм проведения маркетинговых исследований в коммерческой деятельности компании.
- Тема 9.3. Использование технологий в маркетинговых исследованиях.
- Тема 9.4. Онлайн-опросы и платформы для сбора данных.
- Тема 9.5. Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства.
- Тема 9.6. Big Data и маркетинговые исследования.
Модуль 10. Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации.
- Тема 10.1. Методы управления бизнес-процессами.
- Тема 10.2. Методы и организационные возможности управления изменениями.
- Тема 10.3. Дерево целей организации.
- Тема 10.4. MES-системы.
- Тема 10.5. Технологии автоматизации делопроизводства: искусственный интеллект, блокчейн, облачные сервисы, виртуальная и дополненная реальность.
- Тема 10.6. Правила безопасности информации.
Результат посещения курса профессиональной переподготовки
В результате обучения слушатели:
- Научатся разрабатывать маркетинговые стратегии и кампании, соответствующие целям бизнеса.
- Будут знать методы анализа рынка и умение применять их к реальным ситуациям.
- Смогут использовать инструменты цифрового маркетинга для продвижения продуктов и услуг.
- Приобретут навыки мониторинга и оценки эффективности маркетинговых мероприятий.
- Будут уметь взаимодействовать с различными стейкхолдерами, включая клиентов, партнеров и команды внутри компании.
Для кого предназначен курс профессиональной переподготовки
Собственников малого и среднего бизнеса, руководителей компаний, руководителей отделов маркетинга, директоров по маркетингу, специалистов и менеджеров по маркетингу, специалистов по рекламе и маркетингу, претендующих на занятие руководящих должностей и заинтересованных в получении управленческой квалификации со специализацией в области управления маркетингом.
Метод ведения
Заочная (дистанционная) форма обучения позволяет любому слушателю без отрыва от работы, без финансовых и временных затрат на командировки получить полный объем знаний по теме обучения и документ о профессиональной переподготовке. Достаточно наличия компьютера с доступом в Интернет, без дополнительных программ и настроек.
По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию, получают Диплом о профессиональной переподготовке по программе дополнительного профессионального образования (Лицензия на право ведения образовательной деятельности выдана Департаментом образования и науки города Москвы).
Преимущества программы:
- Регулярная актуализация и систематизация изучаемого материала в области действующего законодательства.
- Возможность самостоятельно проверить свои знания и вернуться к изучению наиболее сложных вопросов в любое удобное для слушателя время.
- Платформа для дистанционного обучения не требует специальных знаний, загружается в обычный браузер и работает без установки дополнительных программ.
Программа обучения состоит из 10 модулей.
Аттестация представляет собой выполнение аттестационной работы и прохождение тестирования.
Продолжительность изучения программы составляет 260 академических часов.
Cрок обучения — 10 недель.
Раздаточные материалы
Доступ к информационно-образовательной среде, методический материал.
Документ по окончанию курса профессиональной переподготовки
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...