Основы маркетингового управления

семинар, online-трансляция

Онлайн Дистанционный Корпоративный

28 ноября 2025

Онлайн курс

ID 39766

В программе семинара

Маркетинг и его роль в бизнес-моделировании
- эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга;
- структура маркетингового процесса;
- целеполагание в маркетинге;
- «маркетинг микс» и его структура;
- вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании;
Целеполагание в маркетинге и маркетинговый микс
- бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс;
- стратегии бизнеса и маркетинга: принципы и тренды;
- воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа;
- механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе;
Маркетинговые исследования и сегментация потребителей
- маркетинговые исследования;
- сегментация потребителей, критерии сегментации;
- методика изучения и деления потребителей на сегменты;
- выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения;
Продукт-менеджмент
- основные понятия продукт-менеджмента;
- стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта;
- KPI и финансовые показатели продукта;
Бренд-менеджмент
- эволюция понятия «»бренд»»: определение, цели и задачи бренда;
- капитализация бренда;
- платформа бренда и ценностное предложение;
- создание новых брендов и ребрендинг существующих, бренд стратегия
Digital-маркетинг и SMM
- цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции;
- стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции;
- построение sales и маркетинговой стратегий;
- методики оценки эффективности операционных показателей;
- цели и задачи использования продаж и продвижения;
- системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции, Digital стратегия;
Управление клиентской лояльностью
- клиентская лояльность – комплексный подход;
- методики оценки клиентской лояльностью, внутренние и внешние программы лояльности;
PR
- понятие «PR»: определение, цели и задачи PR;
- работа по PESO-модели, контент как PR-инструмент, PR стратегия;
Роль маркетинга в организационной структуре компании
- виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур;
- проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании;
- структура и функционал маркетингового отдела в организации;
Дизайн-мышление
- Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.