Продающий текст. Информационный стиль и редактура текста

• Руководители и менеджеры любого департамента и подразделения.
• Все, кто коммуницирует с клиентами и/или готовит материалы для совещаний и презентации проектов.

Вы сможете освоить эпистолярный жанр и узнаете:

• Как формулировать мысли, чтобы вас понимали с первого раза?
• Как находить и подбирать емкие и точные слова для выражения мысли?
• Как писать легко и понятно?
• Как находить яркие аргументы?
• Как переводить идеи в слова?
• Как не делать ошибок, которые снижают эффективность текстов?
• Как не допускать ошибок, которые никогда не сделает мастер слова и этикета?

Краткий тест: «Владеете ли вы речевым этикетом». Умеете ли вы формулировать свои мысли.

• Схема коммуникации - как мы читаем и понимаем тексты.
• Этикет делового письма и деловой переписки.
• Кратко о целевой аудитории.
• Почему важно знать, для кого Вы пишете.
• Какие характеристики важны, какие можно игнорировать.
• Особенности восприятия текста / информации разной целевой аудиторией (ЦА).
• Практика подачи информации разной ЦА.
• Поиск аргументов.
• Вы знаете, о чем должны рассказать, но что именно сказать об этом.
• Техники структурирования потока мыслей / знаний.
• Что такое основная мысль.
• Расстановка приоритетов для разных смысловых блоков.
• Практика структурирования информации, выделения основной мысли.
• Составление плана документа / материала.
• Почему важен план.
• Стилистики работы с текстом: фабула и сюжет; тема и рема.
• Топ-5 схем и формул для составления плана.
• Структура текста: оценка правильного размера, распределение абзацев, акцентов.
• Как планировать текст от обратного и уложиться в заданное количество знаков.
• Аксиомы копирайтинга.
• Практика составления рассказа с использованием различных формул.

• Первая попытка - методика написания первой версии.
• 10 мифов о хорошем тексте.
• 10 причин, почему у вас не получается хороший текст.
• Разбор массовых ошибок. Практика изменения.
• Выбор стилистики и настроения текста.
• Какой стиль допустим и в какой ситуации.
• Современный этикет делового и коммерческого письма.
• Стилистика продающих текстов - в чём отличие.
• Улучшаем текст.
• Методики сокращения.
• Методики упрощения.
• Методики перестановок.
• Работа со словами: слова триггеры, слова клише, речевые штампы.
• Отработка навыков сокращения, упрощения и оптимизации текстов, работа с конкретными словами.

• Как нарисовать текст - обороты речи.
• Работа с визуализацией смысла.
• Лайфхаки / фишки для усиления воздействия текста: смысловые, речевые.
• Иллюстрации к тексту.
• Отработка навыков работы с текстом – «играем» с формулировками, как сказать то или иное.

При возможности: разбор реальных документов компании. В идеале, в формате обмена: от каждого участника по одному отрывку на 1-2 страницы, которые передаются по кругу коллегам для корректировки. Общий разбор.

• Как минимизировать «слепоту» при вычитке текста.
• Техники и хитрости профессиональных корректоров.
• Стилистические правки.
• Внесение изменений в формулировки. Как увидеть «слабое» звено.