Геомаркетинг. Геомаркетинговые исследования. Локальное местоположение точек продаж в регионах, городах и районах города. Емкость и потенциал рынка
курс повышения квалификации,
26-27 марта 2025
Санкт-Петербург
39425 руб.
26-27 марта 2025
Онлайн курс
39425 руб.
5-6 мая 2025
Москва
39425 руб.
5-6 мая 2025
Онлайн курс
39425 руб.
25-26 июня 2025
Санкт-Петербург
39425 руб.
25-26 июня 2025
Онлайн курс
39425 руб.
18-19 августа 2025
Москва
39425 руб.
18-19 августа 2025
Онлайн курс
39425 руб.
10-11 сентября 2025
Санкт-Петербург
39425 руб.
10-11 сентября 2025
Онлайн курс
39425 руб.
1-2 декабря 2025
Москва
39425 руб.
1-2 декабря 2025
Онлайн курс
39425 руб.
27-28 декабря 2025
Санкт-Петербург
39425 руб.
27-28 декабря 2025
Онлайн курс
39425 руб.
Курс познакомит с эффективными инструментами по оценке места для решения задач в городах России (население, инфраструктура, конкуренты).
В программе курса повышения квалификации
1. Геомаркетинг как инструмент и функция аналитики для оценки общей емкости рынка.
- Основные понятия.
- Геоданные как рабочий инструмент аналитического маркетинга.
- Цели и задачи геомаркетинга. Особенности применения.
- Ограничения.
- Открытые источники информации и сервисы для сбора данных.
- Виды отчетов.
2. Данные и геоданные.
- Структура территориального охвата компании (РФ, субъект, город, микроуровень).
- Сегментация целевой аудитории по геоданным.
- Пример оценки потенциала по выбранным данным.
- Оценка индикаторов рынка по геоданным.
- Оценка конкурентов по геоданным – охват целевых групп и каналов коммуникаций.
- Сравнительные показатели и сравнительные отчеты геоданных для определения направлений продвижения для решения сезонных и годовых коммерческих задач.
- Пример построения отчетов с привязкой к месту проживания.
3. Основные вопросы при оценке емкости рынка.
- Признаки и показатели для сегментации и идентификации по геоданным целевой аудитории компании (ЦА)?
- Точки концентрации целевой аудитории?
- Оценка потенциального трафика в розничных точках, в центрах продаж.
- Методы зонирования.
- Планирование ядра товарной матрицы.
- Прогноз товарооборота, конверсия, загрузка торгового зала в течение недели.
4. Использование геоданных в работе с прикладными методами аналитического маркетинга.
- Модель Хаффа, зоны пригодности.
- Модель модели потребления потенциальных клиентов с привязкой к месту проживания.
- Комплексное моделирование показателей рынка для прогноза продаж и оценки рисков.
5. Планирование и оценка рекламы в точках продаж с помощью геоданных.
- Выбор точек размещения наружной рекламы.
- Зонирование и планирование работы с промоутерами.
- Планирование зоны охвата и выбор видов event – мероприятий.
- Показатели для оценки эффекта, эффективности и результатов рекламы в точках продаж.
- Для медиапланирования: сравнение концентрации потребителей с показателями медиа-планирования в СМИ.
Для кого предназначен курс повышения квалификации
Для кого:
- Владельцы малого и среднего бизнеса. Предприниматели. Имеют несколько торговых объектов, планируют расширяться. Ищут города для открытия новых торговых точек и локации внутри городов.
- Подразделения маркетинга, развития и аналитики внутри крупных и средних торговых сетей. Открывают магазины в соответствии с планом развития компании.
- Руководители и специалисты отделов продаж, дистрибьюторских центров.
- Руководители и специалисты отдела по продвижению франшизы. Оценивают потенциал сбыта точек продаж дистрибьюторов, франчайзи и собственно розничной сети. Разрабатывают Карты территориального охвата по каналам продаж компании, планируют сбыт.
- Специалисты по рекламе. Оценка и выбор точек для размещения наружной рекламы, организации BTL акций и event мероприятий. Для медиапланирования: сравнение концентрации потребителей с показателями медиапланирования в СМИ.
Документ по окончанию курса повышения квалификации
Удостоверение о повышении квалификации
Отзывы
Похожие курсы
Посмотрите похожие тренинги по управлению торговлей (164) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по торговле (221), а также вам могут быть интересны обучение по экологической безопасности (33), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...