Бизнес семинары и тренинги
Маркетинг, франчайзинг
Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования своими силами

семинар

ID 1372

Проведение курса на ближайшее время не запланировано.

Маркетинговые исследования - важнейшая и известнейшая часть маркетингового процесса. Правильно сделанные маркетинговые исследования дают возможность точно рассчитать все необходимые параметры целевого рынка, провести эффективную рекламную кампанию и получить ожидаемую прибыль. Однако, существует миф, что маркетинговые исследования - это дорого и сложно. Как сделать МИ быстро, недорого и эффективно силами собственного маркетингового отдела, как правильно поставить задачу внешнему исполнителю МИ, как рассчитать бюджет МИ и наиболее точно интерпретировать результаты и, как результат, сделать более успешным ваш бизнес

Цель семинара

Дать участникам

комплекс знаний для самостоятельной организации сбора и анализа вторичной маркетинговой информации;
необходимый набор инструментов для самостоятельной организации и проведения маркетингового исследования, анализа результатов и подготовки отчета;
обучить пользованию этими инструментами.

В программе семинара

1. Подготовка к проведению маркетинговых исследований

С чего нельзя начинать (специфика маркетинга и маркетинговых исследований в России, ошибки исследователей).
Как правильно начать (цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в нем).
Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию. (методики сбора и анализа вторичной маркетинговой информации).
Как определить проблему и поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка).
Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований и построение плана работ, пилотажные исследования, расчет объема выборки).

2. Процесс маркетинговых исследований

Как правильно разработать анкеты и формы (правила сбора первичных данных, инструментарий исследований, методика)
Как эффективно собрать данные (организации "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы систематических ошибок, их влияние, суммарная ошибка)
"Жатва" (суммирование, кодирование, редактирование и табулирование результатов "полевой" работы)

3. Анализ данных и подготовка отчета

Что мы можем получить (правила сегментирования рынка, обзор проверок статистической значимости различий)
Как мы можем это получить (регрессионный и корреляционный анализ, принципы расчета объема рынка)
Форма представления результатов (критерии отчета об исследовании и форма отчета)