0 (495) 135-33-75

Маркетинговые исследования своими силами

семинар
ID 1372
Маркетинговые исследования - важнейшая и известнейшая часть маркетингового процесса. Правильно сделанные маркетинговые исследования дают возможность точно рассчитать все необходимые параметры целевого рынка, провести эффективную рекламную кампанию и получить ожидаемую прибыль. Однако, существует миф, что маркетинговые исследования - это дорого и сложно. Как сделать МИ быстро, недорого и эффективно силами собственного маркетингового отдела, как правильно поставить задачу внешнему исполнителю МИ, как рассчитать бюджет МИ и наиболее точно интерпретировать результаты и, как результат, сделать более успешным ваш бизнес

Цель семинара

Дать участникам
  • комплекс знаний для самостоятельной организации сбора и анализа вторичной маркетинговой информации;
  • необходимый набор инструментов для самостоятельной организации и проведения маркетингового исследования, анализа результатов и подготовки отчета;
  • обучить пользованию этими инструментами.

В программе семинара

1. Подготовка к проведению маркетинговых исследований

  • С чего нельзя начинать (специфика маркетинга и маркетинговых исследований в России, ошибки исследователей).
  • Как правильно начать (цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в нем).
  • Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию. (методики сбора и анализа вторичной маркетинговой информации).
  • Как определить проблему и поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка).
  • Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований и построение плана работ, пилотажные исследования, расчет объема выборки).

2. Процесс маркетинговых исследований

  • Как правильно разработать анкеты и формы (правила сбора первичных данных, инструментарий исследований, методика)
  • Как эффективно собрать данные (организации "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы систематических ошибок, их влияние, суммарная ошибка)
  • "Жатва" (суммирование, кодирование, редактирование и табулирование результатов "полевой" работы)

3. Анализ данных и подготовка отчета

  • Что мы можем получить (правила сегментирования рынка, обзор проверок статистической значимости различий)
  • Как мы можем это получить (регрессионный и корреляционный анализ, принципы расчета объема рынка)
  • Форма представления результатов (критерии отчета об исследовании и форма отчета)

Для кого предназначен семинар

Руководители фирм, руководители маркетинговых отделов, специалисты по маркетинговым исследованиям.

Метод ведения

Семинар проводится в интерактивной форме - с разбором большого количества как классических примеров из работы крупных зарубежных фирм, так и примеров работы ведущего семинара с российскими фирмами.

Раздаточные материалы

Каждый участник семинара получает практическое пособие.

Ведущие семинара

Похожие курсы

Курс повышения квалификации, 16 академических часов
6-7 июля 2020
Санкт-Петербург
10:00-17:30
22 705 руб. 23 900 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
8-9 июля 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
9-10 июля 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Посмотрите похожие курсы по маркетинговые исследования (244) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по маркетингу, франчайзингу (277), а также вам могут быть интересны курсы информационная безопасность (91), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...