Семинар разработан для руководителей компаний, которые хотят улучшить свои навыки в области маркетинга, понять основные принципы и инструменты маркетинговой деятельности, а также научиться принимать стратегические решения в области продвижения продукции или услуг на рынке.
Семинар охватывает ключевые аспекты традиционного и интернет-маркетинга, включая разработку маркетинговых стратегий, использование цифровых каналов, анализ данных и управление брендом. Участники изучат, как интегрировать маркетинговые инициативы в общую стратегию компании для достижения бизнес-целей.

Цель курса повышения квалификации

Предоставить участникам знания и инструменты для эффективного управления маркетинговыми стратегиями, включая использование интернет-маркетинга для увеличения видимости бренда и привлечения клиентов.
Подготовить участников к эффективному использованию маркетинговых инструментов для достижения целей бизнеса, увеличения конкурентоспособности компании.

В программе курса повышения квалификации

Маркетинг как стратегический инструмент бизнеса

Роль маркетинга в современном бизнесе.
Отличие маркетинга от продаж и их взаимодействие.
Основные маркетинговые концепции (4P, 7P, SIVA).
Маркетинг-микс для B2B и B2C компаний.
Тренды маркетинга.
Кейсы успешного использования маркетинга для роста бизнеса.

Стратегический маркетинг и позиционирование

Разработка маркетинговой стратегии компании.
Анализ рынка и конкурентной среды.
Определение УТП (уникального торгового предложения).
Позиционирование бренда на рынке.
Сегментация рынка и выбор целевых сегментов.

Понимание клиента и работа с ЦА

Методы исследования целевой аудитории.
Создание портрета идеального клиента.
Карта пути клиента (Customer Journey Map).
Методы повышения лояльности клиентов.
Кейсы успешного взаимодействия с ЦА.

Управление продуктом и ассортиментом

Маркетинг продукта: от идеи до вывода на рынок.
Анализ жизненного цикла продукта.
Формирование продуктового портфеля.
Ценообразование: методы и стратегии.
Упаковка продукта как маркетинговый инструмент.

Основы digital-маркетинга для руководителей

Обзор digital-инструментов для бизнеса.
SEO и контент-маркетинг: что нужно знать руководителю.
Эффективность контекстной и таргетированной рекламы.
SMM: как оценивать результативность.
CRM-системы и автоматизация маркетинга.
Оценка эффективности digital-каналов.

Маркетинговые коммуникации и продвижение

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC).
Разработка креативной стратегии.
PR и работа с репутацией компании.
Event-маркетинг и спонсорство.
Партнерский маркетинг и коллаборации.
Кейсы успешных коммуникационных кампаний.

Управление маркетинговым бюджетом

Принципы планирования маркетингового бюджета.
Методы распределения бюджета по каналам.
Ключевые финансовые показатели маркетинга.
Расчет ROMI и других метрик эффективности.
Оптимизация маркетинговых расходов.
Составление маркетингового бюджета.

Маркетинговая аналитика для принятия решений

Система маркетинговых KPI.
Основные инструменты аналитики.
Интерпретация маркетинговых отчетов.
Анализ эффективности рекламных кампаний.
Дашборды для руководителей.

Оценка эффективности маркетинга

Система оценки маркетинговой деятельности.
Методы измерения удовлетворенности клиентов.
Анализ конверсии и окупаемости.
Бенчмаркинг и сравнение с конкурентами.
Корректировка маркетинговых стратегий.
Оценка эффективности маркетинга компании.

Внедрение маркетинговых изменений в компании

Управление изменениями в маркетинге.
Преодоление сопротивления нововведениям.
Пилотные проекты и тестирование гипотез.
Масштабирование успешных практик.
Кейсы трансформации маркетинга.

Ответы на вопросы участников.

Возможен третий день обучения за дополнительную плату. Практикум по кейсам участников.

Результат посещения курса повышения квалификации

Участники обучения узнают такие вопросы как:

Основы маркетингового менеджмента.
Стратегическое планирование в маркетинге.
Анализ рынка и конкурентов.
Сегментация целевой аудитории и позиционированию продукции.
Продвижение продукции через различные каналы.
Оценка эффективности маркетинговых кампаний.
Использование цифровых каналов для продвижения бренда.
Анализ маркетинговых данных для принятия обоснованных решений.
Управление брендом и репутацией компании.
Интеграция маркетинговых инициатив в общую бизнес-стратегию.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Генеральные директора, топ-менеджеры, руководители компаний, желающие углубить свои знания в области маркетинга и развить стратегическое мышление в этой области.

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Маркетинг для руководителя