Преобразование репутационных активов в финансовые

семинар, дистанционное обучение

ID 25905

Цель семинара

Освоить практические навыки и технологии оценки репутационных активов в финансовом выражении, их последующей конвертации в деньги и материальные ресурсы.

В программе семинара

Что такое репутационные активы, почему их обычно недооценивают, и как перевести их от эфемерных категорий к экономике?
Где лежит недооцененная капитализация бизнеса, и как до нее добраться?
Как найти, определить, оценить репутационные активы: пошаговый алгоритм.
Распространенные ошибки и заблуждения о ценности маркетинговых наработок: почему никто не хочет купить бренды за те суммы, в которые их кто-то оценил, что считать выброшенными деньгами, и когда красивым бренд-буком пора растапливать печь?
Когда незарегистрированный бренд дороже зарегистрированного, какими методиками лучше оценить его, деловую репутацию, имидж первых лиц, маркетинговые наработки и иные вроде бы "нематериальные" вещи?
Образ как единица репутации и предмет собственности: особенности закрепления и распоряжения.
Как рассчитать эффективную брендовую наценку, и в каких случаях она бывает отрицательной?
Как распоряжаться различными видами репутационных активов и отчуждать их? Освоение технологий продажи, аренды, передачи, разделения, слияния, дарения, инвестирования, консервации, ликвидации.
Как бороться с хищениями репутационных активов персоналом компании и посторонними лицами?
Ущерб деловой репутации: как на самом деле оценить, возместить и предотвратить с понятной экономической точки зрения?
Дивиденды "из ниоткуда": как получать доход от репутации и выстроить финансовое планирование в этой сфере?
Как капитализировать репутационные активы в рамках стратегического управления бизнесом и в операционной деятельности? Типовой план вовлечения подразделений и различных уровней персонала.

Результат посещения семинара

После прохождения консультационного семинара, участник:

Сможет найти в своей компании не менее 10 неучтенных ранее или недооцененных нематериальных активов;
Сможет оценить действительную финансовую стоимость различных видов своих репутационных активов, включая имидж компании и первых лиц, репутацию работодателя, бренды, маркетинговые наработки;
Овладеет навыками полноценного распоряжения репутационными активами: их продажи, аренды, передачи, разделения, слияния, дарения, инвестирования, консервации, ликвидации;
Получит возможность сформировать план доходности от репутационных активов в виде дивидендов или иных форм распоряжения ими;
Сможет определить стратегию и программу дальнейшей капитализации репутационных наработок.

Для кого предназначен семинар

Владельцы и первые лица бизнеса, руководители подразделений PR, маркетинга, развития, продаж, ВЭД, сервиса, HR, безопасности, внутреннего контроля.

Метод ведения

Консультационный семинар с интенсивным освоением навыков и технологий через глубокое погружение в практические аспекты их применения и решение кейсов.

Раздаточные материалы

Методики оценки различных видов репутационных активов, оценочные таблицы, образцы внутренних регламентов, персональные рекомендации участнику.

Документ по окончанию семинара

По итогам семинара выдается сертификат. Также, участники получают 1 месяц бесплатной посттренинговой консультационной поддержки при внедрении приобретенных навыков и технологий.