Создание устойчивого бренда в индустрии алкогольных напитков
На наш взгляд, брендинг не просто являются частью маркетинга, брендинг - нечто большее, намного большее. Это философия бизнеса, это часть психологии потребителя, часть его внутреннего мира. Брендинг в наше время - самое важное связующее звено в цепи производство - потребление". И только брендинг сейчас в состоянии открыть кошелек потребителя.
Цель семинара
Сформировать навыки успешного построения и управления брендом на высококонкурентном рынке алкогольной продукции.
В программе семинара
1. Причины покупки
- Теоретические основы брендинга. Особенности разработки бренд-стратегии на рынке алкогольной продукции. Система потребностей и личностных ценностей. Формализация причин потребления марок алкогольной продукции в различных ценовых сегментах (премиальный, средний, эконом-класс).
2. Методология построение бренда на рынке алкогольных напитков
- Определение вектора бренда. Разработка системы позиционирования и эмоционирования бренда. Бренд-бук – систематизированное описание атрибутов бренда: как это сделать правильно. Правила создания работающих таглайнов и байлайн (слоганов и позиционирующих заявлений).
3. Продвижение бренда
- Общие принципы эффективной коммуникации бренда. Принципы создания таргетированного рекламного сообщения. Еvent-маркетинг, выставки и BTL. Брендинг: формирование лояльности и программа сопричастности.
5. Управление брендом
- Как управлять брендом системно: принципы бренд-менеджмента. Аудит бренда. Архитектура бренда. Ребрендинг.
Результат посещения семинара
- Понимание слушателем смысла брендинга.
- Видение дальнейших шагов по построению бренда.
Для кого предназначен семинар
Коммерческие директора, директора по продажам, бренд-менеджеры, директора по маркетингу, сотрудники отделов продаж, менеджеры по маркетингу (индустрия алкогольных напитков).
Преподаватели семинара
-
Исполнительный директор «Центра социальных проектов «Белый Дом»,...
Виктор Тамберг - бизнес-консультант, преподаватель, копирайтер, управляющий партнер консультационного бюро «Тамберг & Бадьин» (с 2003 года). Специалист в области продуктовых стратегий, брендинга, маркетинга и рекламы. Создатель нескольких маркетинговых концепций, не имеющих аналогов в мировой практике. Эксперт целого ряда деловых изданий, член экспертной группы проекта «Контекст». В течение последних 4 лет Андреем Бадьиным в соавторстве с Виктором Тамбергом были написаны несколько книг-бестселлеров, которые были опубликованы ведущими издательствами в мире бизнес-литературы: «Бренд. Боевая машина бизнеса» (издательство «Олимп БизнесБук», 2005г.), «Новая рыночная ниша. От идеи до востребованного продукта» (издательство «Эксмо», 2008г.), «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля» (издательство «Эксмо», 2008г.) Опубликовано более 100 статей по проблемам брендинга, маркетинга и рекламы в ведущих отраслевых журналах и сайтах.
Отзывы
Подождите, идет загрузка информации...