Семинар дает системные знания о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций.

В программе семинара

1. Место cвязей с общественностью в интегрированных маркетинговых коммуникациях. В чем отличие различных дисциплин внутри PR.

СО и паблисити, СО и менеджмент.
СО и маркетинг, СО и пропаганда.
СО и реклама, СО и GR.
СО и психология.
Взаимодействие внутри профессии. Когда «включать» какого специалиста.

2. Объект и субъект СО.

Целевая аудитория. Потенциальный «потребитель» - в чем различие.
Объект СО в органах власти.
Инструменты воздействия на объект СО.
Инструменты влияния на субъект СО.
Пресс-секретарь и специалист по СО, почему это два разных человека.
Пресс-служба органа власти: организация, структура, функции.

3. Информация в работе специалиста по СО в органах власти.

Понятие информационного повода
Подготовка пресс-релизов
Жанры прочих материалов для СМИ.
Специфика подготовки.
Слухи и работа со слухами.
Дезинформация.
Контраргументы.

4. Взаимодействие со средствами массовой информации.

Букварь специалиста по связям со СМИ.
Что такое паблисити.
Преимущества и недостатки власти при работе со СМИ.
Основные жанры журналистики.
Отбор и публикация материалов в СМИ с точки зрения представителей прессы.
Отбор и публикация материалов с точки зрения специалиста по PR.
СМИ: заявление, официальный ответ, комментарий, коммюнике, пресс-релиз, пресс-бюллетень. Правила оформления и распространения сообщений для СМИ.
Служба спич-райтеров.
Интернет – новый канал общения с аудиторией для власти.

5. Основные мероприятия СО.

Какие бывают пресс-мероприятия.
Инновации и тенденции.
Подготовка и проведение пресс-конференции «под ключ».
Особенности подготовки иных мероприятий. Что необходимо учесть?
Подготовка интервью с первыми лицам.
Создание новостей.
Мониторинг СМИ.

6. Связи с общественностью как искусство создания доброго имени, деловой репутации и авторитета органов государственной власти и местного самоуправления.

Психологические средства коммуникации.
Нейро-лингвистическое программирование.
Вербальные коммуникации. Публичные выступления.
Телефонные разговоры.
Невербальные коммуникации. Ориентация. Жесты. Кризисы и слухи.
Стереотипы и мифы.
Специальные мероприятия в практике политических PR. Виды и формы специальных мероприятий. Планирование специальных мероприятий. Технологии создания и проведения специальных событий приемов, презентаций, конференций, конкурсов, присуждений премий, награждений, поздравлений.
Оценка эффективности проведенных мероприятий.

7. Связи с общественностью в избирательных кампаниях.

Краткое понимание основ политического PR.
Как выстраивает кампанию специалист по PR.
Пресс служба кандидата.

Результат посещения семинара

Вы узнаете:

основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
основы вербальных и невербальных коммуникаций;
основы построения системы управления общественными отношениями;
направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
кодексы профессиональных стандартов;
основы взаимодействия органов государственной власти и местного самоуправления с различными общественными институтами, гражданами.

Вы научитесь:

разрабатывать пиар-программу для решения вопросов в области государственного регулирования;
планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
формировать и управлять общественным мнением;
действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR;
выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.

Для кого предназначен семинар

Пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью крупных корпораций, региональных и муниципальных органов власти, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты

Документ по окончанию семинара

Сертификат (на русском или английском языке)

Отзывы

Добавить отзыв

Дарья Чумакова09 июня 2022

онлайн курсы
июнь 2022

Достоинства

понравилось абсолютно все. Преподаватель настолько увлечен - невозможно не заинтересоваться курсом. Очень много примеров из реальных кейсов, которые помогают лучше понять и усвоить теорию.

прочитать больше

Недостатки

----------

прочитать больше

ответить

Бизнес-школа ITC Group 19 июля 2022

Спасибо за Ваш отзыв!

прочитать больше

Связи со СМИ и общественностью в работе местных органов власти, государственных и муниципальных учреждений, крупных корпораций

В программе семинара

Результат посещения семинара

Для кого предназначен семинар

Документ по окончанию семинара

Отзывы

Похожие курсы