0 (495) 135-33-75

Повышение рентабельности бизнеса: Управление маркетингом в компании

семинар
ID 2390

В программе семинара

Специфика маркетинга в России

  • Что такое маркетинг.
  • Основные понятия маркетинга.
  • Становление рыночных отношений и маркетинга в России.
  • Закон Паретто.

Специфика маркетинга в России.

  • Структура маркетинга.
  • Виды потребителей.
  • Жизненный цикл товара.
  • Стратегия и тактика в российском маркетинге.
  • Концепции современного маркетинга в России.

Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме

  • Организация рабочего места маркетолога.
  • Определение степени маркетинго ориентированности компании.
  • Функции управления маркетингом.
  • Выбор структуры маркетинговой службы, определение ее штатного состава.
  • Проведение набора и анализа внешней маркетинговой среды, выяснение "болевых точек" работы с рынком.
  • Определение модели финансирования маркетинговой деятельности.
  • Создание первого плана работы, утверждение бюджета.
  • Создание Положения о маркетинговой службе фирмы и его согласование.
  • Расчет заработной платы сотрудников маркетинговой службы, порядок внедрения новой системы заработной платы.
  • Создание системы контроля маркетинга.

Развертывание маркетингового проектирования

  • Цикл маркетинговой деятельности и технология маркетингового проектирования.
  • Виды маркетинговой информации.
  • Анализ информации внутренней среды.
  • Составление Гипотезы целевого рынка.
  • SWOT - анализ.
  • Постановка задач на маркетинговое исследование (МИ).
  • Разница между МИ и мониторингом.

Проведение маркетинговых исследований своими силами

  • Выбор вида МИ.
  • Выбор инструмента МИ.
  • Порядок набора и проведения фокус - групп.
  • Выбор способа связи с аудиторией.
  • Программа составления выборки.
  • Расчет объема выборки.
  • Виды вопросов.
  • Шаблон минимальной анкеты.
  • Правила составления анкеты.
  • Программа проведения "полевых работ" МИ.
  • Сбор анкет и организация подготовки анкет к анализу.

Подготовка к планированию комплекса маркетинга

  • Способы сегментирования.
  • Расчет объема целевого рынка.
  • Технология позиционирования "брэндов" и "небрэндов".
  • Матрица Ансофа.

Планирование комплекса маркетинга. Часть первая. Товар и ассортимент

  • Основные аспекты управления товаром.
  • Специфика управления товаром на разных стадиях жизненного цикла.
  • Товарное портфолио.
  • Матрица БКГ.
  • Расчет минимального товарного ассортимента.

Планирование комплекса маркетинга. Часть вторая. Ценообразование

  • Основные факторы, влияющие на ценообразование.
  • Ценовые стратегии.
  • Методики ценообразования.

Планирование комплекса маркетинга. Часть третья. Реклама

  • Порядок формирования спроса.
  • Расчет предварительной экономической эффективности рекламной кампании.
  • Определение оптимального рекламного бюджета.
  • Организация контроля достижения целей рекламной кампании.
  • Технология разработки творческих идей.
  • Специфика коммуникаций в разных носителях.

Планирование комплекса маркетинга. Часть четвертая. Каналы сбыта

  • Виды каналов сбыта.
  • Цели сбыта.
  • Планирование сбыта.
  • Контрольные показатели сбыта.

Специфика маркетинга на рынке b2b. (изучается постепенно, в процессе работы над предыдущими главами)

  • Отличия рынка b2b от рынка b2c.
  • Специфика сбора данных и анализа вторичной информации.
  • Специфика проведения маркетинговых исследований.
  • Специфика сегментирования.
  • Специфика расчета объема целевого рынка.
  • Специфика разработки комплекса маркетинга.

Создание стратегического маркетинга

  • Основные понятия стратегического маркетинга.
  • Ревизия маркетинга.
  • Стратегия в маркетинго ориентированной фирме.
  • Стратегическое планирование по системе Stratmash.

Ведущие семинара

Похожие курсы

Курс повышения квалификации, 16 академических часов
8-9 июля 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
9-10 июля 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
9-10 июля 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Курс повышения квалификации, 16 академических часов
9-10 июля 2020
Москва
10:00-17:00
28 405 руб. 29 900 руб.
Посмотрите похожие тренинги по маркетингу на предприятии (63) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список курсов по маркетингу, франчайзингу (95), а также вам могут быть интересны обучение руководителей (143), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...