0 (495) 135-33-75

Маркетинговые исследования

курс повышения квалификации, 16 академических часов, очное обучение
ID 33310

Профессионально поставленный процесс маркетинговых исследований является необходимым условием успешной деятельности компании. Ведь маркетинговые исследования — это инструмент получения достоверной и объективной информации, благодаря которой принимаются качественные управленческие решения, оптимальные для развития компании, и снижаются риски финансовых потерь.

В программе курса повышения квалификации

Модуль 1 Процесс маркетингового исследования.

  • Изменчивость маркетинговой среды как источник изменений в компании.
  • Изменения макросреды.
  • Индикаторы оценки изменений макросреды.
  • Управленческие решения компании в условиях изменений макросреды.
  • Проблемы и задачи компании, требующие исследований.
  • Этапы маркетингового исследования.

Модуль 2. Типы маркетинговых исследований.

  • Стратегические и тактические маркетинговые исследования
  • Поисковые маркетинговые исследования: цели, задачи, использование.
  • Описательные маркетинговые исследования. Цели, задачи, использование.
  • Тестирование рынка.

Модуль 3. Определение цели маркетингового исследования.

  • Управленческие проблемы и задачи.
  • Маркетинговые проблемы и задачи.
  • Формирование запроса на исследование.
  • Формирование гипотез решения проблемы.
  • Дерево решений.

Модуль 4. Первичные и вторичные источники информации. Обработка вторичной информации.

  • Вторичная информация в маркетинговых исследованиях: преимущества и недостатки.
  • Источники вторичной информации: внутренние и внешние.
  • Сбор и обработка вторичной информации.
  • Базы данных и массивы информации.

Модуль 5. Сбор первичной маркетинговой информации.

  • Генеральная совокупность.
  • Выборки, формирование выборок.
  • Типология первичной информации.
  • Методы сбора первичной информации.

Модуль 6. Качественные методы сбора маркетинговой информации.

  • Экспертные методы.
  • Фокус-группа.
  • Глубинное интервью.
  • Прочие качественные методы сбора информации.

Модуль 7. Количественные методы сбора информации.

  • Опросы.
  • Методы проведения опросов.
  • Разработка скриптов, вопросников, анкет.
  • Методы наблюдения.
  • Прочие количественные методы сбора информации.
  • Выбор метода сбора информации.

Модуль 8. Обработка, анализ собранной информации и представление результатов.

  • Возможные ошибки на этапах сбора информации.
  • Редактирование, классификация информации.
  • Методы анализа информации.
  • Критерии оценки отчета.
  • Качество и полнота отчета.
  • Оптимальное представление отчета.
  • Способы эффективной презентации.

Модуль 9. Исследование потребителей.

  • Направления исследования потребителей
  • Место исследований потребителей в бизнес-плане компании.
  • Место исследований потребителей в маркетинговом плане компании.
  • Сегментация и позиционирование.
  • Исследования для маркетингового комплекса компании.

Модуль 10. Определение емкости рынка и прогнозирование продаж.

  • Важность анализа рынка.
  • Методы и подходы к определению емкости рынка.
  • Подходы к прогнозированию продаж.

Модуль 11. Конкурентная разведка.

  • Разведывательный цикл.
  • Методы и способы конкурентной разведки.
  • Классификация целей при конкурентной разведке.
  • Работа с закрытыми и открытыми источниками информации.
  • Конкурентная разведка в интернете.

Модуль 12. Маркетинговая информационная система.

  • Понятие о маркетинговой информационной системе.
  • Структура маркетинговой информационной системы.
  • Создание, запуск и развитие маркетинговой информационной системы.
  • Эффективное программное обеспечение.
  • Актуальные тренды в маркетинговых исследованиях.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Курс предназначен для специалистов по маркетинговым исследованиям; начальников отдела маркетинга; маркетологов и маркетологов-аналитиков; аналитиков службы маркетинга; менеджеров в отделе исследований; категорийных аналитиков,; менеджеров по маркетинговым исследованиям, которым необходимо получить исходные знания и навыки для проведения маркетинговых исследований и анализа рынка; сотрудников аналитических бюро.

Метод ведения

Очное

Лекция, практические занятия

Раздаточные материалы

Методические материалы в печатном виде и на электронных носителях.

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Ведущие курса повышения квалификации

Похожие курсы

Семинар, 40 академических часов
13-17 апреля 2020
Москва
09:00-16:15
Скидка 15% 47 175 руб.
Семинар, 32 академических часов
15-17 апреля 2020
Москва
09:00-16:15
Скидка 15% 40 715 руб.
Семинар, 32 академических часов
15-17 апреля 2020
Москва
09:00-16:15
Скидка 15% 37 315 руб.
Обращаем ваше внимание на список семинаров по маркетингу, франчайзингу (160), а также вам могут быть интересны курсы налогового учета (19), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...