Менеджер по рекламе и коммуникациям

Digital marketing. Обзор главных инструментов

• Контекстная реклама.
• Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
• РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимы.
• Таргетированная реклама в соцсетях. Кому ты интересен?
• Месседжеры и автоворонки. Осторожно — личное пространство!
• Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее.
• Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт.

Интернет-контент, создающий бренд. Контент-маркетинг для руководителя

• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
• Быть или казаться? Целевой репутационный образ.
• Кому и зачем нужен блог на сайте?
• ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие».
• Соцсети — все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях.
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
• 15 шагов к организации контент-маркетинга.
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
• Бонус: 100 идей для соцсетей!
• Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил.
• Нативная реклама — «не узнаю вас в гриме».
• Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова.
• Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
• Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
• Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.