Интернет-маркетинг - инструменты продвижения

Модуль 1: Основы интернет-маркетинга

• Введение в интернет-маркетинг: Определение, ключевые термины, инструменты и сравнение с традиционным маркетингом.
• Требования и структура интернет-маркетинга: Основные элементы и их взаимодействие.
• Роль интернет-маркетинга в общем маркетинговом плане: Как интегрировать онлайн-стратегии в бизнес-план.
• Стратегия интернет-маркетинга: Разработка и внедрение как часть бизнес-стратегии.
• Маркетинговые исследования: Методы и инструменты для анализа рынка.
• Цели и этапы разработки стратегии: Сегментация, позиционирование и выявление конкурентных преимуществ.
• Маркетинг-микс: Связь традиционного и интернет-маркетинга.
• Планирование и бюджетирование: Как правильно распределять ресурсы.
• Контроль и оценка эффективности: Критерии и метрики для анализа результатов.
• Выбор исполнителей: Сравнение работы инхаус-команды и агентств, их плюсы и минусы.

Модуль 2: Создание эффективного сайта

• Процесс создания сайта: От идеи до реализации, определение целей.
• Методология разработки сайтов: Подходы и лучшие практики.
• Классификация сайтов: Разнообразие форматов и их эволюция.
• Дизайн и юзабилити: Как создать удобный и привлекательный интерфейс.
• Конверсионные цепочки: Понимание путей пользователя.
• Критерии эффективности сайта: Метрики для оценки.
• Анализ целевой аудитории: Определение потребностей пользователей.
• Исследование конкурентов: Как использовать конкурентный анализ для улучшения.
• Техническое задание: Как правильно составить ТЗ для разработки.
• Подходы к разработке: Agile, Scrum и другие методологии.
• Запуск и поддержка сайта: Как обеспечить стабильную работу.
• Оценка эффективности: Методы анализа успешности сайта.
• Примеры успешных сайтов: Изучение лучших практик.

Модуль 3: Контент-маркетинг в интернете

• Определение контент-маркетинга: Понимание его роли и значимости.
• WEB 2.0 и пользовательский контент: Как пользователи создают контент.
• Социальные медиа (SMM): Использование социальных платформ для продвижения.
• Блоги и видеоконтент: Эффективные форматы для привлечения аудитории.
• Публикации на внешних ресурсах: Как использовать сторонние площадки.
• Конференции и вебинары: Взаимодействие с аудиторией в реальном времени.
• Репутационный менеджмент (SERM): Управление имиджем компании.
• Вирусный маркетинг: Как создать "вирусный" контент.
• Технологии хайпа: Привлечение внимания к продукту.
• Создание эффективного ТЗ: Как правильно сформулировать требования для контент-команды.

Модуль 4: Создание контента для интернет-маркетинга

• Контентные стратегии: Определение целей и задач.
• Анализ контента конкурентов: Изучение и адаптация лучших практик.
• Психология восприятия: Как аудитория воспринимает рекламу и контент.
• Уникальное торговое предложение (УТП): Разработка ключевых предложений.
• Копирайтинг: Техника написания эффективных текстов.
• Работа с визуальным контентом: Создание и использование изображений и видео.
• Планирование контента: Как организовать и структурировать материалы.
• ИИ в создание контента.
• Постановка ТЗ для контент-команды: Как четко и понятно сформулировать задачи.
• KPI для оценки контента: Метрики для анализа успешности контента.

Модуль 5: E-mail маркетинг

• Типы рассылок: Эволюция и виды email-рассылок.
• Создание и поддержка клиентской базы: Как работать с контактами.
• Дизайн и верстка: Как создать привлекательные письма.
• Обзор сервисов: Инструменты для email-маркетинга.
• Стратегия e-mail маркетинга: Разработка и внедрение.
• Конверсия в рассылках: Как повысить эффективность.
• Создание контента для писем: Как писать эффективные письма.
• Разработка ТЗ на рассылку: Формулирование требований.
• Оценка эффективности: Метрики для анализа успеха рассылок.

Модуль 6: PR-активность в интернете

• Цели и задачи PR: Особенности работы в онлайн-среде.
• Пресс-релизы и пресс-конференции: Как правильно проводить мероприятия.
• Публикации о компании: Как создать положительный имидж.
• Специальные проекты: Организация уникальных мероприятий.
• Социально-значимые мероприятия: Взаимодействие с обществом.

Модуль 7: Основы поисковой оптимизации (SEO)

• Определение SEO: Зачем это нужно бизнесу.
• Принципы работы поисковых систем: Индексация, ранжирование и релевантность.
• Анализ запросов: Частотность и конкурентоспособность.
• Семантическое ядро: Основы SEO.
• SEO-аудит: Подготовка сайта к оптимизации.
• Внутренняя оптимизация: Как улучшить структуру сайта.
• Постановка ТЗ для SEO: Как сформулировать задачи для специалистов.
• Бюджетирование SEO: Как правильно распределить ресурсы.
• Инструменты для SEO: Полезные сервисы для оптимизации.

Модуль 8: Контекстная реклама в Yandex.Директ

• Принципы работы Яндекс.Директ: Основы контекстной рекламы.
• Интерфейс рекламного кабинета: Знакомство с инструментами.
• Виды рекламы: РСЯ и поиск.
• Настройка рекламной кампании: Параметры и таргетинг.
• Работа с ключевыми словами: Как выбрать правильные запросы.
• Создание объявлений: Написание эффективных текстов.
• Группы объявлений и ретаргетинг: Как управлять кампаниями.
• Аналитика и настройка: Методы оценки эффективности.
• Бюджетирование рекламной кампании: Как правильно распределять бюджет.
• Выбор подрядчика: Как найти надежного партнера.
• Инструменты для работы: Wordstat.yandex.ru, Яндекс Метрика.

Модуль 9: Тренды в интернет-маркетинге

• Глобальные тренды: Изменения в маркетинговых стратегиях.
• Новые бизнес-парадигмы: Как меняется подход к ведению бизнеса.
• Мобильный маркетинг: Адаптация под мобильные устройства.
• Мессенджеры и чат-боты: Инновации в коммуникации с клиентами.
• Автоматизация продаж: Как оптимизировать процессы.
• Тренды в SMM: Новые подходы к продвижению в социальных сетях.