Личный бренд руководителя

Личный бренд руководителя – это совокупность репутации, имиджа, ценностей и профессиональных качеств, которые ассоциируются с конкретным лидером и влияют на восприятие его подчинёнными, клиентами, партнёрами и рынком в целом. Личный бренд – это не просто «раскрутка», а стратегическое позиционирование, которое работает на долгосрочные цели руководителя и его бизнеса.

Для кого:

• Руководители компаний и топ-менеджеры.
• Владельцы бизнеса.
• Лидеры проектов и стартапов.
• HR-директора и специалисты по employer branding / HR-брендинг, развитию бренда работодателя.

Цель курса:

• Сформировать у участников понимание личного брендинга.
• Дать основы позиционирования и управления репутацией.
• Показать, как использовать личный бренд для усиления влияния в профессиональной среде.

Участники обучения узнают:

• Как создать и продвигать сильный личный бренд.
• Какие инструменты использовать для повышения узнаваемости.
• Как выстраивать коммуникацию с аудиторией (сотрудники, клиенты, СМИ).
• Как управлять репутацией в кризисных ситуациях.
• Как интегрировать личный бренд в корпоративную стратегию.

ПРОГРАММА

1. Что такое личный бренд руководителя и зачем он нужен?

• Зачем руководителю личный бренд?
• Разница между личным брендом и репутацией.
• Роль личного бренда в управлении компанией и карьере.
• Ключевые элементы сильного личного бренда.
• Примеры успешных личных брендов (Илон Маск, Шерил Сэндберг, российские кейсы).
• Аудит текущего личного бренда.

2. Из чего состоит личный бренд руководителя?

• Экспертность
• Репутация
• Имидж – визуальная и поведенческая презентация (стиль, речь, публичные выступления).
• Ценности
• Узнаваемость
• Коммуникация

3. Стратегия личного бренда. Как развивать личный бренд?

• Определение целевой аудитории и позиционирования.
• Уникальное ценностное предложение (УЦП).
• Разработка персональной стратегии бренда.
• Индивидуальный стиль (вербальный и визуальный).
• Интеграция личного бренда в корпоративный.
• Синхронизация с HR-брендингом и маркетингом.

4. Инструменты продвижения

• Digital-продвижение: LinkedIn, Telegram, YouTube.
• Контент-стратегия: посты, статьи, видео.
• Публичные выступления и медиа.
• Взаимодействие с прессой и блогерами.
• Нетворкинг и партнёрства.
• Участие в конференциях и отраслевых мероприятиях.

5. Управление репутацией и кризис-менеджмент

• Мониторинг репутации.
• Инструменты (Google Alerts, Brand Analytics, соцсети).
• Кризисные ситуации и работа с негативом.
• Алгоритмы реагирования на скандалы и критику.
• Кейсы успешного и провального управления репутацией.
• Практические упражнения по отработке кризисных сценариев.

Ответы на вопросы участников.