Личный бренд руководителя

1. Личный бренд как стратегический актив. Что такое личный бренд руководителя и зачем он нужен?

• Роль личного бренда в современном бизнес-лидерстве.
• Отличие личного бренда от имиджа и репутации.
• Влияние личного бренда на капитализацию компании.
• Кейсы успешных руководителей (Илон Маск, Шерил Сэндберг).
• Типичные ошибки в построении личного бренда.
• Практикум: самоаудит текущего позиционирования.

2. Из чего состоит личный бренд руководителя?

• Экспертность
• Репутация
• Имидж – визуальная и поведенческая презентация (стиль, речь, публичные выступления).
• Ценности
• Узнаваемость
• Коммуникация

3. Стратегия личного бренда. Как развивать личный бренд?

• Определение целевой аудитории и позиционирования.
• Уникальное ценностное предложение (УЦП).
• Разработка персональной стратегии бренда.
• Индивидуальный стиль (вербальный и визуальный).
• Интеграция личного бренда в корпоративный.
• Синхронизация с HR-брендингом и маркетингом.

4. Определение уникального позиционирования

• Анализ целевой аудитории и рынка.
• Выявление сильных сторон и экспертизы.
• Формулировка миссии и ценностей личного бренда.
• Разработка УТП (уникального тезиса позиционирования).
• Инструменты конкурентного анализа в нише.

5. Визуальная и вербальная идентичность

• Создание харизматичного визуального стиля.
• Правила выбора фото-, видео-контента.
• Разработка фирменной лексики и тона коммуникаций.
• Сторителлинг для руководителей: кейсы и истории.
• Гайдлайны личного бренда (шаблоны, цвета, шрифты).

6. Digital-стратегия для руководителя

• Оптимальные платформы: VK, Telegram, профильные СМИ.
• Алгоритм ведения соцсетей без перегрузки.
• Контент-план для занятых управленцев.
• Работа с профессиональными фотографами и копирайтерами.
• Интеграция с корпоративными аккаунтами компании.
• Кейсы: как топ-менеджеры используют соцсети.

7. Публичные выступления и медиа

• Подготовка к интервью, подкастам, вебинарам.
• Техники управления импровизацией и сложными вопросами.
• Создание «визитных карточек»-выступлений (TED-формат).
• Работа с пресс-релизами и СМИ.
• Формирование экспертного мнения в отраслевых медиа.

8. Сетевая стратегия и нетворкинг

• Построение сети влияния в профессиональной среде.
• Участие в ключевых отраслевых мероприятиях.
• Алгоритмы эффективного нетворкинга.
• Партнерские коллаборации и кросс-продвижение.
• Работа с комьюнити и клубами.
• Инструменты нетворкинга.

9. Управление репутацией (ORM)

• Мониторинг упоминаний в сети: инструменты.
• Стратегия работы с негативом и кризисами.
• Повышение цитируемости в позитивном контексте.
• Legal aspects: границы личного и корпоративного.
• Чек-лист ежемесячного аудита репутации.
• Кейс: восстановление репутации после скандала.

10. Интеграция с бизнес-брендом компании

• Синхронизация ценностей личного и корпоративного бренда.
• Как избежать конфликта интересов.
• Усиление доверия к компании через личный бренд.
• Участие в корпоративных ESG-инициативах.
• Кейсы: Стив Джобс (Apple), Ричард Брэнсон (Virgin).

11. Измерение эффективности

• KPI личного бренда: узнаваемость, доверие, вовлеченность.
• Инструменты аналитики (Socialbakers, Google Alerts).
• Связь личного бренда с бизнес-метриками (продажи, инвестиции).
• Проведение аудита влияния.

12. Личный бренд в карьерном развитии

• Бренд как инструмент выгодных переговоров.
• Продвижение для входа в советы директоров.
• Построение портфолио достижений.

13. Автоматизация и масштабирование

• Инструменты для делегирования (Canva, ChatGPT, SMMplanner).
• Создание команды поддержки (копирайтер, smm-менеджер).
• Стратегия омниканального присутствия.
• Планирование долгосрочного развития бренда.

Ответы на вопросы участников.