Переход к малобюджетному PR в условиях изменений и кризисов
Цель семинара
Освоить на практике эффективный переход к малобюджетному PR в условиях внешних изменений и кризисов, с минимизацией потерь, и не стать жертвой обманов, подрывающих Ваш бизнес. К тому, который:
- Однозначно эффективен;
- Обеспечивает конкретные результаты и приносит реальные деньги;
- Не вызывает сомнений в своей полезности.
В программе семинара
1. Прощание с иллюзиями
- За что на самом деле мы платим под видом расходов на PR, и сколько стоит каждая из этих составляющих?
- Как не позволить разрушить свой бизнес под видом «сокращения издержек», и отказ от чего может стать губительным?
- Как не купить банку с воздухом под видом «безбюджетного PR»?
2. Куда уходит PR-бюджет?
3. Эффективная структура затрат на продвижение
4. Схемы бюджетирования:
- Докризисные
- Посткризисные
- Заведомо обманные
- Наивно-идеалистические
- Наиболее вредоносные
5. Как перейти к новой схеме продвижения?
- Аудит и оценка имиджевых ресурсов
- Консервация основных имиджевых активов
- Обналичивание «репутационной заначки»
- Пересмотр критериев и подходов
- Внедрение безбюджетной схемы
6. Этап 1: Аудит и оценка имиджевых ресурсов
- Основные имиджевые активы:
- Бренды;
- Личный имидж собственников;
- Отраслевой статус
- Переменные имиджевые активы:
- Репутационные достижения;
- Имидж работодателя;
- Имидж наемных топ-менеджеров;
- Избыточное влияние;
- Лоббистские возможности
- Коммуникационные преимущества:
- Собственные СМИ;
- Интернет-ресурсы;
- Потенциальные рекламоносители;
- Системы влияния;
- Системы обратной связи
7. Этап 2: Консервация основных имиджевых активов
- Что, как и зачем консервируем?
8. Этап 3: Обналичивание «репутационной заначки»
- Что невозможно сохранить в полном объеме?
- Как обналичить?
9. Этап 4: Пересмотр критериев
- Как забыть о расплывчатости и «видимости работы»?
- Как конкретизировать оценку эффективности?
10. Этап 5: Внедрение по-настоящему безбюджетной системы продвижения
Результат посещения семинара
В результате прохождения консультационного семинара, каждый участник получает:
- Практический алгоритм перехода к малобюджетному PR для своего бизнеса;
- Навык контроля эффективности PR-деятельности;
- Выявление нескольких дополнительных ресурсов своего бизнеса и возможностей их капитализации.
Для кого предназначен семинар
Собственники бизнеса, первые лица, PR-директора, директора по маркетингу, специалисты подразделений маркетинга, развития, PR, безопасности
Метод ведения
Консультационный семинар с элементами тренинга. Разбор кейсов, интенсивный практикум по отработке приобретенных навыков.
Раздаточные материалы
Шаблоны документов, подборка вспомогательных материалов.
Документ по окончанию семинара
Преподаватели семинара
-
Советник в сфере PR и международного сотрудничества, автор 5 книг
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...